全球玩具市場報告：墨西哥和俄羅斯銷售增長(cháng)最快，熱銷類玩具有毛絨玩具、娃娃……

根據NPD集團對(duì)全球12個國(guó)家的追蹤數據顯示，2017年全球玩具行業的銷售額增長(cháng)了1%。全球最大的玩具市場——美國(guó)，2017年玩具銷售額也增長(cháng)了1%，達到207億美元。受到通貨膨脹的影響，墨西哥和俄羅斯的玩具銷售額增長(cháng)最快，分别增長(cháng)了12%和11%。而英國(guó)、法國(guó)和澳大利亞的玩具銷售額卻下降了。德國(guó)和意大利的銷售則持平。

NPD集團在調查全球玩具行業數據時，對(duì)澳大利亞、比利時、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、意大利、墨西哥、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國(guó)和美國(guó)這(zhè)12個國(guó)家的玩具行業進(jìn)行了研究。

以下是NPD集團對(duì)2017年12個國(guó)家玩具行業銷售增長(cháng)的統計數據：

增長(cháng)最快的熱銷玩具有哪些？

在所有玩具中，毛絨玩具、娃娃是全球玩具市場中增長(cháng)速度最快的熱銷類玩具。在全球範圍内，其他所有玩具的銷量都(dōu)增長(cháng)了14%，這(zhè)是由減壓玩具和slime黏泥玩具所推動的。這(zhè)些玩具在複活節前後(hòu)開(kāi)始增長(cháng)，并在6月底達到頂峰。

毛絨玩具的銷售額增長(cháng)了6%，其中哈馳魔法蛋（Hatchimals，一款風靡全球的智能(néng)寵物互動玩具）貢獻的銷售額最大，娃娃類玩具的銷售額增長(cháng)了5%，FurReal Friends親親寵物玩具也表現出了強勁的增長(cháng)趨勢，以品牌L.O.L. 的驚喜娃娃爲代表。

收藏品走在玩具行業前沿

在盲袋包裝玩具的推動下，收藏品一直是玩具行業增長(cháng)的領頭羊。全球收藏品的市場份額增長(cháng)了14%，達到了39億美元，主要得益于L.O.L. 品牌的驚喜娃娃、哈馳魔法蛋和樂高公仔在國(guó)際上的受歡迎。收藏品的銷售額占整個玩具行業的8%。

社媒推動熱銷玩具的銷售

備受追捧的遊戲/拼圖（Games/Puzzles）類型玩具熱銷品在美國(guó)和全球的銷量都(dōu)增長(cháng)了3%。這(zhè)類産品的大部分增長(cháng)發(fā)生在2017年的前8個月份，主要得益于《Pokémon Go》（精靈寶可夢GO），這(zhè)款遊戲在2016年的夏季發(fā)布。

NPD集團的全球玩具行業分析師Frédérique Tutt在發(fā)布會(huì)上表示：“2017年玩具行業的成(chéng)功，與消費者對(duì)社交媒體驅動的趨勢和玩具價格下降做出的積極反應息息相關。”

指尖陀螺和軟泥的狂熱說明了社交媒體的影響力，它放大了最熱門的趨勢，同時將(jiāng)這(zhè)種(zhǒng)影響力帶給世界各地的消費者。從收藏品玩具的成(chéng)功銷售可以看出，低價玩具在很多情況下是高價玩具的替代品。然而，随著(zhe)高價玩具的市場需求增長(cháng)，高價玩具應該是行業的一個重點目标。

據NPD集團報告，在美國(guó)，除了遊戲/拼圖之外，其他類别玩具的銷售額也有所增長(cháng)：玩偶增長(cháng)——4%；嬰兒/幼兒/學(xué)齡前玩具——1%；青少年電子産品——1%；戶外和運動類産品——1%；所有其他玩具——15%。另外，有四種(zhǒng)玩具的銷量卻下降了，它們分别是：動作公仔和配飾——5%；藝術品&工藝品——8%；建築玩具——6%；汽車玩具——3%。

全球玩具熱銷榜的前三名，也出現在美國(guó)玩具熱銷榜上，隻不過(guò)排名不同。在全球範圍内，“星球大戰”排名第一，其次是Nerf；在美國(guó)，Nerf排名第一，緊随其後(hòu)的是“星球大戰”。而無論是在美國(guó)還(hái)是全球範圍内，芭比娃娃2017年的排名都(dōu)爲第三。

NPDj集團高級副總裁兼玩具行業顧問Juli Lennett表示：“當今的行業需要的是速度。現在的零售環境，比以往任何時候都(dōu)更需要對(duì)消費者不斷變化的品味和快速變化的消費趨勢，做出迅速的反應。玩具公司，無論大小，要有足夠快的反應速度和更快進(jìn)入市場的速度，才能(néng)走得長(cháng)遠。”

美國(guó)玩具協會(huì)主席兼CEO Steve Pasierb表示：“我們協會(huì)的成(chéng)員在過(guò)去幾年不斷努力，銷售額實現了顯著的增長(cháng)。特别是在全球玩具行業和零售業都(dōu)面(miàn)臨挑戰的2017年，這(zhè)一年，我們的成(chéng)員再次取得不俗的成(chéng)績。2017年創新的低價玩具和收藏品都(dōu)大獲成(chéng)功。盡管如此，我們在2018年還(hái)有很多工作要做，去保持消費者的購物熱情，吸引他們購買高價産品。”

注：NPD目前追蹤的玩具零售商的總銷售額預計占到美國(guó)玩具零售商的80%。據估計，美國(guó)玩具業目前的規模約爲270億美元。