外媒：2018年時尚電商網站榜單出爐，哪些關鍵詞上了熱搜？

倫敦時裝周（London Fashion Week）已經(jīng)落下帷幕，你是否已經(jīng)把握了最精準的時尚數據和信息？如果沒(méi)有沒(méi)關系，趨勢數據提供商SEMrush對(duì)美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大、新西蘭和印度等國(guó)家的在線時尚搜索數據進(jìn)行了詳盡地分析，下面(miàn)將(jiāng)爲你揭示過(guò)去一年的在線時尚銷售趨勢和數據，以及一些最受歡迎的電商網站的銷售情況，爲新的一年打好(hǎo)基礎：

2018年英國(guó)最新時尚趨勢數據：

•時尚電商網站的總體流量增加了27%

•英國(guó)最受歡迎的時尚電商網站是ASOS，其次是高街時尚品牌Next和Adidas

•全球搜索量最高的時尚品牌是H&M

最受歡迎時尚電商網站

ASOS是英國(guó)最受歡迎的時尚電商網站，其次是Next和Adidas（阿迪達斯）。這(zhè)與SEMrush一年多以前發(fā)表的初步研究結果一緻，該研究發(fā)現，ASOS是全球訪問量最大的時尚網站，但H&M的訪問量在今年2月超越了ASOS。市場是變化的，到9月，梅西百貨（Macy 's）取代了ASOS和H&M，成(chéng)爲訪問量最高的網站，以下爲具體排名（數據截止至9月）：

1、Macys.com

2、Asos.com

3、Supremenewyork.com

4、Uniqlo.com

5、Rei.com

6、Hm.com

7、Zara.com

8、Jcpenney.com

9、Nordstrom.com

10、Grailed.com

搜索量最高的時尚品牌

在過(guò)去12個月裡(lǐ)，在谷歌搜索中，全球搜索量最高的品牌是H&M，其次是ZARA、Adidas和Nike（耐克）。而英國(guó)搜索量最高的時尚品牌則爲New Look、TopShop、Boohoo和River Island。

最火的時尚組合

6個月前，SEMrush公布了當時最流行的時尚單品：小白裙（white dress）。值得注意的是，即便是現在，人們仍然在尋找小白裙，尤其是美國(guó)消費者。不過(guò)，英國(guó)購物者已經(jīng)轉向(xiàng)适合秋季的服裝色系，現在正青睐于小黑裙（black dress）。

研究指出，澳大利亞、印度、新西蘭和加拿大的消費者對(duì)于裙裝并不感興趣。澳大利亞的購物者熱衷于紅鞋子（ruby shoes），印度和新西蘭的消費者則在尋找黑色系帽子（black caps），而加拿大消費者鍾意的是黃色系鞋子（yellow shoes）。

“網購”搜索查詢最多的時尚網站

如今，“網購”已成(chéng)爲一種(zhǒng)标準購物方式，時尚電商網站正越來越多地利用這(zhè)種(zhǒng)方式來吸引那些想要簡化購物方式的消費者。

經(jīng)SEMrush調查發(fā)現，消費者在查詢時尚電商網站和品牌時最常使用的特定關鍵詞爲“online（在線）”。從全球範圍來看，消費者使用“online”關鍵詞查詢最多的時尚網站是H&M、ZARA和C&A。而就英國(guó)而言，消費者使用“online”關鍵詞查詢最多的時尚網站爲Primark，其次是Zara和H&M。

按性别劃分，最受歡迎的時尚電商網站

全球有關男裝搜索量最高的時尚電商網站是Zara，而女裝“霸主”則是Ugg。 “Zara man（Zara男裝）”和“Uggs for women（Ugg女裝）”是全年最常用的搜索關鍵詞。英國(guó)消費者最常使用“Zara man”來尋找男性時尚單品，最常使用“Vans”來搜索女性時尚單品。

美國(guó)消費者在尋找Ugg品牌産品時，主要會(huì)輸入“uggs for women”來搜尋女裝，尋找男裝則輸入“Uggs for men”進(jìn)行搜索。

關于“我附近（Near Me）”一詞搜索量最多的時尚實體店

人們通常會(huì)搜索離自己最近的時尚實體店。無論是從全球數據還(hái)是美國(guó)市場數據來看，關于“near me”（我附近）一詞搜索量最高的時尚商店是科爾士百貨公司（Kohl’s）、TJ Maxx和梅西百貨。而英國(guó)消費者對(duì)于附近的Primark、愛馬仕（Hermes）和H&M專賣店的關注度更高。

最受歡迎的“假冒”時尚品牌

過(guò)去一年，SEMrush關于“假冒品牌”的調查是最引人注目的研究之一。通過(guò)調查人們最愛搜索的山寨時尚産品，SEMrush發(fā)現，全球範圍的大多數消費者會(huì)購買來自Supreme（服飾品牌）和Ray Bans（眼鏡品牌）的假冒産品。

在廣告營銷方面(miàn)領先的時尚品牌

SEMrush還(hái)調查了廣告營銷方面(miàn)表現最佳的時尚電商品牌，就英國(guó)市場而言，Jacques Vert（英國(guó)女裝零售商）全年在廣告營銷方面(miàn)都(dōu)獲得了不錯的成(chéng)效。全年來看，英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、新西蘭和加拿大的品牌廣告營銷中，50%折扣的表現最佳。