亞馬遜賣家須知：你的産品知識産權應該這(zhè)樣(yàng)保護

從某種(zhǒng)程度上說，知識産權法對(duì)電商賣家而言似乎是一個棘手的話題。但實際上，它并不像想象中的那麼(me)複雜。賣家隻要從四個方面(miàn)注冊并保護自己的知識産權。

賣家的知識産權的包括商标權、内容版權、産品專利和産品外觀設計。一旦賣家注冊申請了這(zhè)些權利保護，所要做的隻有打擊侵權行爲。

本文將(jiāng)盤點亞馬遜賣家須知的知識産權相關知識，以及賣家能(néng)夠用來保護産品知識産權、打擊非法侵權行爲的方式。

一、商标權

美國(guó)商标法

所有人看到下圖中的任何标志，就會(huì)知道(dào)其代表的意義。例如，當看到金拱門時，就會(huì)想到麥當勞，想到他們美味的薯條。這(zhè)就是商标的意義所在，它是一個獨特的文字圖片組合，代表了品牌及其産品。

賣家至少需要了解基本的商标法，以保護他們的商标，同時也避免侵犯其他賣家的知識産權。例如商家不能(néng)複制或使用其他公司的商标印在自己的産品上，就像不能(néng)随意將(jiāng)Nike的打鈎标志印在自己的T恤上，因爲這(zhè)顯然侵犯了耐克的知識産權。

注冊商标

注冊商标也分爲可靠的方式和風險較大的方式。風險較大的方式之一是使用自由設計師網站。這(zhè)些網站通常使用其他品牌商标作爲樣(yàng)本，甚至可能(néng)向(xiàng)多個亞馬遜賣家提供相同的商标。但在賣家使用此商标一段時間後(hòu)，便會(huì)遇到接二連三的商标問題。

而在一開(kāi)始就請專業設計師設計商标可能(néng)是一個更靠譜的方法。設計商标的成(chéng)本也許更高昂，但能(néng)保證商标的原創性。但即使這(zhè)樣(yàng)，商家也不要在确定商标的原創性之前花大價錢。如果你不确定的話，你應該去美國(guó)專利商标局（USPTO）的網站上檢查，或是專業律師求助，以确保商标可正常使用。

從品牌經(jīng)銷商渠道(dào)采購

在美國(guó)，賣家享受首次銷售原則（the First Sale Doctrine）的權益保護。這(zhè)條法令規定，隻要産品與被(bèi)授權賣家銷售的産品沒(méi)有“本質上的不同”，就不需要任何品牌許可來銷售。例如賣家從經(jīng)銷商處采購了星巴克馬克杯，但隻要不對(duì)産品做任何改動，就不可能(néng)構成(chéng)侵權。

賣家在大量訂購存貨前要确保庫存的真實性，并且不侵犯第三方賣方的商标或知識産權。這(zhè)使得阿裡(lǐ)巴巴的采購渠道(dào)存在一定風險，尤其對(duì)賣家在亞馬遜上銷售的情況而言。

當賣家收到了亞馬遜的侵權投訴，一定要及時的提供庫存采購的發(fā)票。事(shì)實上，當賣家因銷售來自阿裡(lǐ)巴巴的供貨而受到侵權投訴被(bèi)封号時，需要直接從工廠獲取證明文件，這(zhè)樣(yàng)在申述時會(huì)更有說服力。

二、内容版權

美國(guó)版權法

賣家需要重視美國(guó)版權法的兩(liǎng)大重頭戲：圖片和文本。本質上，這(zhè)意味著(zhe)賣家不能(néng)随意使用别人的圖片或者複制文本。

圖片

如果賣家正在亞馬遜或其它平台上創建自己的listing，則不能(néng)使用未購買或未授權的圖片資源。

許多賣家創建listing時，錯誤地使用了原産品圖片。因爲即使是公共用途，擅自使用其他品牌的圖片資源也構成(chéng)了侵權。即使將(jiāng)其他品牌圖片資源加以修改并使用，也仍然構成(chéng)侵犯版權的行爲。所以不要在未經(jīng)同意的情況下擅自使用第三方圖片。

版權法的判罰之所以越發(fā)有争議是在于：賣家是否創建了自己的listing還(hái)是僅僅隻是鏈接到了現有的listing上。這(zhè)個問題在美國(guó)争論不休，而不同的法院往往會(huì)有不同的規則。

在美國(guó)的某些地區，如果賣家在銷售的listing上使用了其他人的圖片，不管你是否創建了這(zhè)個listing，都(dōu)會(huì)被(bèi)視爲侵犯其版權。然而，在其他州，隻要賣家未上傳違規圖片，就不會(huì)被(bèi)認爲侵權。

Listing文案

對(duì)于賣家而言，創建listing時随意的複制黏貼是非常不可選的方式。從其他賣家的listing中随意獲取文本信息并用于自己的文案是典型的侵權行爲，但同時這(zhè)也是版權保護中最難的一點。

因此賣家可以參考其他人的listing，但一定要結合自己的産品做些改動，使它成(chéng)爲你自己獨有的listing，例如改寫詞句或者是用一些相似的表述，達到傳達相同信息的意圖。遵循這(zhè)些步驟，賣家就可以創建一個不侵犯任何第三方版權的listing。

産品文案

版權法也同樣(yàng)适用于産品包裝的文案。以下圖産品爲例，商标的以下部分不受版權法保護。

該産品的學(xué)名“garcinia cambogia（藤黃果）”不受保護，因爲版權所有不涵蓋自然界中的物質名稱。

水果的圖片資源也不受版權保護，理由同上。

對(duì)膠囊“vegetarian capsules（素食膠囊）”的描述也不會(huì)受到保護，因爲通用術語不受版權保護。

在這(zhè)個産品上受到版權保護的是“字母“I”上的小葉子，因爲這(zhè)是他們商标的獨特部分。

三、産品專利

美國(guó)賣家專利法：基本原則

産品專利幾乎由政府官方機構頒發(fā)，以此阻止其他賣家的非授權售賣。專利權（Patent Right），是發(fā)明創造人或其權利受讓人對(duì)特定的發(fā)明創造在一定期限内依法享有的獨占實施權，排除了他人的非法幹涉。因此賣家在獲得自己的專利後(hòu)，沒(méi)有其他人能(néng)銷售這(zhè)個産品。

設計專利與實用專利

專利有兩(liǎng)種(zhǒng)：設計專利和實用專利。這(zhè)兩(liǎng)個專利保護産品的不同特點：設計專利保護産品外觀，而實用專利保護産品設計原理和用途。

對(duì)于獨特的産品外觀設計而言，設計專利是最好(hǎo)的保護盾。然而，它也庇護競争對(duì)手對(duì)你産品設計的進(jìn)一步改進(jìn)。如果其它商家改變了設計，并且不會(huì)和原産品産生混淆，那很大程度上無法構成(chéng)設計專利侵權。

實用專利則更爲強大，并提供更廣泛的保護。如果賣家的某個産品注冊了實用專利，那麼(me)不管競争對(duì)手是否改變了産品的形狀、顔色或質地，隻要其産品的運作原理與專利産品相同，就構成(chéng)使用專利侵權，無法正常銷售。

四、産品外觀設計

美國(guó)産品外觀相關規定

産品外觀一直是一個容易混淆的概念，它指的是産品的整體範疇——視覺和感覺。這(zhè)包括産品的形狀、顔色、甚至它的包裝。它包含了産品區别于其它同類商品的特點。

産品外觀保護有個不爲人知的好(hǎo)處，即永遠不會(huì)過(guò)期。這(zhè)意味著(zhe)，賣家一旦擁有某個商品外觀設計的權利，幾乎永遠會(huì)被(bèi)保護。

美妝蛋（Beauty Blender）就是一個很好(hǎo)的例子。盡管它隻是一塊化妝綿，但卻不同于其它同類産品。玫紅色的雞蛋造型，透明塑料包裝，獨特的質地都(dōu)使它十分獨特。無疑，整個産品已經(jīng)具備了自己獨特的外觀。

另一個例子是Crane公司的水珠加濕器。市場上有無數的同類産品，但Crane公司成(chéng)功的通過(guò)産品外觀設計打造了一款成(chéng)功的加濕器——他們是唯一擁有水珠外形加濕器設計權利的公司。

五、如何保護自己的自有品牌Listing

在亞馬遜上銷售自有品牌産品時，賣家的listing很容易被(bèi)抄襲。很多時候，其它賣家會(huì)試圖抄襲已有的listing，用于自己的産品描述，以促進(jìn)銷量。賣家在平台上很難避免這(zhè)種(zhǒng)侵權行爲，但可以采取一些步驟通過(guò)平台系統移除這(zhè)些産品。

識别抄襲賣家

抵制這(zhè)類行爲的第一步是識别抄襲賣家。爲此，賣家需要一個系統。若賣家的ASIN（亞馬遜産品編号）碼數量有限，則可以手動檢查每個listing。這(zhè)項工作必須每天進(jìn)行，一定發(fā)現任何侵權行爲就及時的以郵件警告該賣家并移除他的産品。

但如果賣家有數百個listing，那麼(me)手動浏覽是沒(méi)有效率的。相反，賣家需要一個專業的自動化系統來監控ASIN和自己的品牌。一些軟件可以自動檢測同listing内容的在售産品，并給疑似抄襲的商家自動發(fā)送警告郵件和終止信件，包括同樣(yàng)擁有品牌授權的商家。

友好(hǎo)地移除抄襲賣家

正如在前文中提到的，在識别抄襲賣家後(hòu)，原賣家會(huì)發(fā)送終止郵件。但就經(jīng)驗而言，商家最好(hǎo)以友好(hǎo)的方式處理這(zhè)樣(yàng)的事(shì)件，并達成(chéng)友好(hǎo)協議，避免品牌形象受損的風險。

移除拒絕停止抄襲的賣家

如果在發(fā)送停止和終止信後(hòu)，抄襲方拒絕删除抄襲内容，賣家則要向(xiàng)亞馬遜提出申訴。賣家可以通過(guò)簡單的形式報告侵權行爲，諸如品牌名稱和被(bèi)抄襲産品的ASIN等信息，并對(duì)指控加以解釋。

亞馬遜非常重視這(zhè)些投訴，通常會(huì)暫停特定的ASIN或甚至整個賣方賬戶。所以賣家在投訴抄襲侵權之前要認真思考，不要在沒(méi)有事(shì)實基礎的情況下提出申訴。

六、相關規定的中美差異

所有賣方還(hái)需要知道(dào)中美間知識産權法的基本差異。

在美國(guó)，知識産權法是基于誰是“先使用”和“先發(fā)明”的産品。屬于這(zhè)些類别的産品和公司能(néng)受到相關保護。

中國(guó)的法律則和美國(guó)有很大的不同，并不存在誰“先使用”和“先發(fā)明”這(zhè)個規則。再未注冊的前提下，商家不具備相應使用權利也不受保護。

同時，中國(guó)的注冊類别也更加複雜。與大多是數國(guó)家通用的45個國(guó)際注冊類别不同，中國(guó)有數百個種(zhǒng)類。如果賣家沒(méi)有在産品相關的類别注冊，那麼(me)其它人依舊可以注冊并使用你的商标進(jìn)行銷售。

總而言之，賣家可以采取多種(zhǒng)形式保護自己的知識産權。但求助于官方渠道(dào)不失爲不錯的選擇，例如向(xiàng)美國(guó)專利局和地方政府辦公室申請保護。一旦這(zhè)些産權在美國(guó)獲得批準，賣家也可以考慮向(xiàng)世界知識産權組織（WIPO）提交申請。

如果你正在尋求商标或版權保護，請務必記住你可以自行申請——你不需要律師。而在這(zhè)個過(guò)程中，賣家一定要做好(hǎo)萬無一失的準備，除了在銷售地申請産權保護之外，還(hái)應該在産品采購地也申請保護。

最後(hòu)，賣家應該保持警惕，時刻提防第三方的抄襲侵權，也準備好(hǎo)相關的應對(duì)措施。