2018年返校季12大熱門新趨勢，你的選品和營銷真的做對(duì)了嗎？

又到了一年一度的返校購物季。關于返校購物季學(xué)生家長(cháng)關注的購物趨勢，也是電商賣家應該關注的信息。從2018年6月26日至2018年7月2日，在美國(guó)、英國(guó)、加拿大和澳大利亞，共有725名買家參與了美國(guó)手工品平台Etsy的一項在線調查。調查發(fā)現，父母在爲孩子挑選返校産品時，對(duì)于産品外觀方面(miàn)，更多地注重在創造力、自我表達和個性上，而不是將(jiāng)關注度集中在外表花哨的傳統筆記本或者T恤上。

Etsy的調查發(fā)現，69%的受訪者更喜歡能(néng)表達孩子個性的商品，超過(guò)四分之一的受訪者表示會(huì)關注最新的購物趨勢。此外，82%的家長(cháng)希望在孩子身上灌輸創造力和個性的價值觀。正因如此，Etsy的趨勢專家Isom Johnson認爲，個性、創造力，將(jiāng)繼續參與到所有與孩子相關的流行趨勢中。

愈發(fā)關注社會(huì)、政治問題

如今的家庭正在越來越多地參與到社會(huì)、政治和環境問題當中。74%的受訪者鼓勵家裡(lǐ)的孩子去探索他們的信仰，即便他們的價值觀不一定與父母一緻。在過(guò)去12個月中，與賦予女性權利相關的産品搜索量和購買量上升了440%，而在6月份，"Kids Pride t-shirts"則是Etsy上最暢銷的T恤之一。

研究發(fā)現：

•近半數（42%）的受訪者願意帶著(zhe)家裡(lǐ)的孩子去參加抗議、集會(huì)或遊行，爲自己的信仰抗争。

•近三分之一（29%）的受訪者表示願意爲孩子們穿上支持政治或者社會(huì)相關信仰的衣服或配飾。

74%的受訪者表示，确保孩子具有政治意識和社會(huì)問題意識，十分重要。

•69%的受訪者會(huì)嘗試與孩子談論影響社會(huì)或政治的因素。

具有包容性的玩具

從各種(zhǒng)膚色的多種(zhǒng)族娃娃、戴助聽器的娃娃，以及感官訓練玩具（sensory-sensitive toys），現在孩子們的遊戲時間可以是既有趣又具包容性。Johnson表示：“到目前爲止，這(zhè)是我最喜歡的趨勢，因爲我知道(dào)教育背景不同的孩子都(dōu)有機會(huì)，在與他們互動的玩具和遊戲中看到自己。”

駱馬（Llamas）

獨角獸和美人魚曾是孩子們的最愛，現在輪到駱馬了。就像一直受歡迎的水下動物一樣(yàng)，駱馬也出現在服裝、家居裝飾和午餐盒這(zhè)幾個産品類别中，而現在正好(hǎo)趕上返校季。據Etsy的數據顯示，與去年同期相比，尋找駱馬相關産品的搜索量增加了350%。不過(guò)賣家不用擔心，相關的産品選擇還(hái)是很多的。在Etsy網站上，帶有“駱馬”（llama）搜索标簽的産品超過(guò)一百萬種(zhǒng)。

兒童“自愛”相關産品

關于正念和冥想對(duì)健康的益處已經(jīng)發(fā)表了很多文章。這(zhè)也是年輕一代家長(cháng)所關心的問題。在調查中，有43%的受訪者表示，在家裡(lǐ)教小孩練習瑜伽和冥想是非常重要的。不出所料，調查顯示，高達96%的受訪者會(huì)關心孩子們的身心健康。同樣(yàng)，96%的受訪者表示，快樂與和諧對(duì)于孩子是很重要的。

考慮到整體健康的重要性，去年在Etsy網站上，與兒童和大人“自愛”（self-love）相關的産品搜索增加了57%。

彩虹

彩虹是幸福和樂觀的終極标志。這(zhè)些年來，彩虹一直是兒童裝飾中的主要元素。而今年的購物者則更加注重以彩虹爲主題的兒童裝飾、配飾，以及返校季打扮。在過(guò)去一年裡(lǐ)，“彩虹”（rainbows）的搜索次數增加了43%。

DIY/體驗/藝術表達/環保

DIY活動對(duì)所有參與者來說，不僅是一件有趣的事(shì)情，還(hái)能(néng)促進(jìn)家庭歡聚時間的質量。在最近的研究中，38%的受訪者表示，他們每周至少和孩子做一次手工活動。活動可以包括給皇冠上漆、制作羊毛氈小動物（felted-animals）、制作盆栽等。在Etsy，搜索“messy play（淩亂自由玩）”與“sensory props”（感官玩具），顯示的産品超過(guò)8.2萬件。

開(kāi)學(xué)第一天的紀念産品

社交媒體是大多數人日常生活的一部分。研究發(fā)現，50%的父母喜歡在社交媒體上分享他們孩子的照片。68%的人認爲這(zhè)是一個與家人和朋友分享照片的良好(hǎo)媒介。所以捕捉孩子在開(kāi)學(xué)第一天的照片，并在社交媒體上分享是一件很重要的事(shì)。超過(guò)三分之一（37%）的受訪者表示，他們總是在社交媒體上曬出他們孩子第一天上學(xué)時的照片。

另外，家長(cháng)會(huì)在返校季購買或者制作個性化的标志、橫幅或者道(dào)具，以紀念這(zhè)一裡(lǐ)程碑式的日子。

紀念孩子裡(lǐ)程碑式日子的相關産品熱度也在增加，從孩子們成(chéng)爲哥哥或姐姐，到第一次掉牙等，都(dōu)是一些具有紀念性意義的時刻。

今年，利用一個時尚的紀念品（如标志牌）將(jiāng)開(kāi)學(xué)第一天這(zhè)段珍貴的回憶個性化，將(jiāng)使孩子在開(kāi)學(xué)第一天的照片中脫穎而出。消費者已經(jīng)開(kāi)始在搜索這(zhè)類紀念品了——在過(guò)去一年裡(lǐ)，與“（開(kāi)學(xué)）第一天紀念品”（first day signs）的産品搜索激增，增加了43%。

調查數據顯示，有近一半的受訪者認爲，他們在社交媒體上曬娃，能(néng)夠準确反映出他們的生活。

此外，該調查還(hái)得到了一些有趣的發(fā)現：

積極主義、創造力和個性至關重要

•當涉及到積極主義時，超過(guò)一半（53%）的受訪者表示，确保孩子意識到或參與到政治話題或者社會(huì)話題，比如環境問題，是十分重要的。

•創造力是最基本的：82%的受訪者認爲，幫助孩子通過(guò)音樂、繪畫或者手工來表現他們的創造力很重要。

•82%的受訪者表示，通過(guò)獨特的衣服、配飾或者愛好(hǎo)，幫助孩子做自己并表達個性，也是至關重要的。

藝術創造力備受重視

高達91%的受訪者認爲，讓孩子參與到家庭中的創造性活動，是很重要的，比如鼓勵他們一起(qǐ)演奏樂器或者做手工。

幾乎所有（95%）的受訪者都(dōu)試圖在孩子們小時候，鼓勵他們的創造性行爲，比如通過(guò)手工活動、唱歌或者繪畫等。

•93%的受訪者表示，當孩子長(cháng)大後(hòu)，讓他們參加創造性的活動，會(huì)對(duì)他們有幫助。

•94%的受訪者願意讓孩子們在校外參加創造性的活動。

自我表達：“是你穿衣服，而不是衣服穿你”

•83%的受訪者試圖鼓勵孩子，穿戴符合自己個性的衣服和配飾。

•80%的受訪者表示，孩子的著(zhe)裝方式必須能(néng)夠反映他們的個性，比如通過(guò)特穿戴獨特的衣服或配飾。

•84%的受訪者認爲，父母鼓勵孩子的表現是很重要的，比如稱贊他們獨特的穿著(zhe)或者獨特的愛好(hǎo)。

•83%的受訪者鼓勵孩子挑選他們認爲合适的衣服、配飾或者玩具，而不是替他們挑選。

當下熱門趨勢——中性和環保

•中性（Gender neutral）産品呈日趨上升趨勢。28%的受訪者越來越傾向(xiàng)于尋找中性産品。

•42%的受訪者傾向(xiàng)于尋找環保玩具，40%的受訪者傾向(xiàng)于尋找可持續發(fā)展的玩具，比如利用天然材料或者有機材料制作的玩具。

•近半數的受訪者更喜歡男孩、女孩皆可玩的玩具。

四分之一的受訪者更喜歡男孩女孩都(dōu)适合的衣服。

37%的受訪者會(huì)盡量避免使用對(duì)環境有害的玩具，比如塑料玩具等。

•超過(guò)四分之一（29%）的受訪者傾向(xiàng)于尋找孩子的同齡人喜歡的玩具。

鼓勵正念和自愛

84%的受訪者甯願家裡(lǐ)的孩子不成(chéng)功，也不希望他們不快樂。

•96%的受訪者希望孩子從小就學(xué)會(huì)自愛。

•約有73%的受訪者會(huì)和他們的孩子一起(qǐ)練習瑜伽或者其他冥想活動。

•67%的受訪者認爲，與同齡人相比，自家小孩具有獨特的個性。