28個案例教你如何打磨自建站主頁提升流量轉化

你的網站主頁就如同一幢房子的外在美感。當你試圖賣掉房子，但是房子的花園雜草叢生、車道(dào)有裂縫而且前門還(hái)有破損，還(hái)能(néng)夠賣得出去嗎？當然不能(néng)。房子的外觀缺陷會(huì)阻止買家考慮購買的想法，而你的網站也是如此。

人們在訪問你的網站時，第一眼看到的就是你的主頁。這(zhè)就是爲什麼(me)你的網站主頁設計需要盡可能(néng)做到最好(hǎo)。如果你的主頁無法吸引訪客，如果你的主頁設計不夠簡單和直觀，你就無法提升轉化率。

你需要學(xué)習如何設計一個網站主頁，使你的網站和業務更爲強大。但是一個優秀的網站主頁需要什麼(me)呢？它們是如何直接使你受益的呢？

一個優秀的主頁設計可以帶來哪些好(hǎo)處？

一個簡單的主頁設計，首先會(huì)對(duì)訪客表示歡迎，然後(hòu)表示你希望他們下一步做什麼(me)，并且允許他們更深入地搜索你的網站。你可以在這(zhè)基礎之上，從基礎元素開(kāi)始添加一些複雜性設計，但是切忌胡亂堆砌。

你的主頁需要什麼(me)？你的訪客會(huì)期待什麼(me)？應該優先添加哪些元素呢？

當你能(néng)回答這(zhè)些問題時，你就了解了優秀主頁設計所需要的信息。在網頁設計中，每個主頁元素都(dōu)有著(zhe)非常具體的用途。

幫助目标受衆了解你的業務

許多訪客會(huì)首先找到你的網站主頁。考慮到這(zhè)一點，你需要給他們留下深刻的第一印象。你的主頁應該能(néng)夠傳遞你公司的價值觀、USP（獨特的銷售主張）和宗旨。如果你能(néng)夠成(chéng)功傳達這(zhè)些品質，你就更有可能(néng)吸引潛在顧客。

提升網站用戶體驗

消費者訪問你的網站一定是有其意圖的，也許他/她想看看你的産品線、閱讀你的博文或者看看你是否有銷售某種(zhǒng)類型的服務。

無論如何，你都(dōu)會(huì)期望將(jiāng)消費者引導到相應的頁面(miàn)。如果你能(néng)提供直觀的導航和對(duì)網站流程的了解，你的主頁設計將(jiāng)會(huì)促進(jìn)這(zhè)類轉化。

提升轉化率

如果你想要提升轉化率，但是如果你沒(méi)有給他們必要的激勵和機會(huì)，那麼(me)就不會(huì)有任何改變。例如，你想要建立一個電子郵件列表，但是訪客找不到注冊表單，那麼(me)你的數據庫隻會(huì)是空空如也。

如果訪客對(duì)你的網站體驗非常滿意，他們也更有可能(néng)記住它。也許你今天沒(méi)有促成(chéng)銷售，但是顧客會(huì)在不久之後(hòu)回來購買你的産品。這(zhè)就是爲什麼(me)給訪客留下強烈的第一印象非常重要。

提高品牌知名度

主頁是通往網站其餘部分的門戶，因此品牌形象應該在主頁處就立竿見影，這(zhè)一點極其重要。你的标志、标語和宗旨應該占據主頁中心位置。另外，你可能(néng)想在主頁的頂部添加一個聲明（最好(hǎo)是大字體），讓訪客對(duì)你的工作有個概念，比如：你爲顧客解決了什麼(me)問題？你如何改善顧客的生活（無論是個人生活還(hái)是職場生活）？

2018年28個最佳主頁設計範例（以及收獲成(chéng)效的原因）

沒(méi)有比範例更好(hǎo)的學(xué)習方法了。下文將(jiāng)爲你展示2018年28個最佳的主頁設計範例，并且會(huì)說明這(zhè)些網頁收效甚好(hǎo)的原因，這(zhè)樣(yàng)你就可以在自己的網站上應用相同的策略。

1、Dropbox

作爲一個網絡文件同步工具，Dropbox的主頁橫幅是一張略微傾斜的圖像，一下子就抓住人的眼球，還(hái)有兩(liǎng)個CTA（Call to Action，行動召喚）——其中一個付費版本的工具使用了深色背景來吸引更多的注意力。主頁的營銷文案抓住消費者的痛點，簡潔明了地強調了效率性和安全性。另外，導航功能(néng)也做了簡化，訪客可以點擊“Compare plans（比較套餐）”，選擇适合自己的使用方案。

2、Slack

Slack的主頁設計選擇了獨特的插畫，顯得十分别具一格。選擇定制圖案總是一種(zhǒng)可行的方法。該網站的标語“Where Work Happens（你的智能(néng)辦公平台）”不僅富有創意，也概括了所提供工具的用途。Slack在主頁中即爲訪客提供了登錄或創建一個賬戶的選項。該網站提供了比Dropbox更多的導航選項，但是每一個都(dōu)有助于訪客找到他們想要的東西。

3、Green Mountain Energy

Green Mountain Energy的主頁同樣(yàng)采用了定制插畫。這(zhè)家公司的宗旨毋庸置疑——以合理的價格爲顧客提供清潔能(néng)源。主頁中有兩(liǎng)個相同的CTA：一種(zhǒng)是針對(duì)住宅客戶，另一種(zhǒng)是針對(duì)企業客戶。而且設計者在CTA的背景圖案中采用了對(duì)比色來吸引訪客的眼球。

4、CarMax

CarMax是一個既購車又賣車的平台，所以主頁的設計上需要迎合兩(liǎng)種(zhǒng)受衆。但是CarMax也出色地完成(chéng)了這(zhè)一挑戰，它的主頁中提供了多個CTA引導訪客找到買車或出售二手車的頁面(miàn)，整個頁面(miàn)既幹淨又簡單。你可以看到主頁橫幅中的汽車牌照上的CarMax标志，顯然它的主頁橫幅也是特别定制的。

5、thredUP

電商主頁的設計可能(néng)會(huì)很棘手，你可以參考thredUP公司的主頁設計，它采用了季節性方法——在夏季推出當季潮品。顯然，波西米亞風很流行（至少對(duì)女性來說是這(zhè)樣(yàng)），所以主頁定制大圖中展示了許多波西米亞風的流行趨勢。雖然主頁中的導航很多，但是得益于其利落的設計，訪客可以輕松地找到感興趣的類别。

6、StudioPress

簡約元素、平面(miàn)插畫和柔和的色彩使得StudioPress的主頁閃閃發(fā)亮。StudioPress用文字描述了其網站宗旨“Build Amazing WordPress Sites（緻力于創建最佳内容管理系統）”。然後(hòu)，該網站提供了三個CTA讓顧客根據自身需要進(jìn)行選擇。

7、Healthline

有時候，主頁設計需要體現出你的網站類型。以Healthline爲例，它主要是一個發(fā)布教育性内容的平台，爲用戶提供包括醫療保健、營養和健身等方面(miàn)的建議和見解。它的主頁設計是“showing, not telling（展示而不是講述）”的一個典型例子。與“我們所發(fā)表關于健康的文章”這(zhè)樣(yàng)的大标題不同，Healthline在文章标題和摘要處體現了其文章類型。不過(guò)，訪客可以在頁面(miàn)頂端處訪問漢堡菜單，由此尋找到所需内容和網站的時事(shì)通訊。

8、Crazy Egg

Crazy Egg是一個強大的頁面(miàn)點擊分析工具，它鼓勵訪客輸入自己的URL，以此來查看自己網站的熱圖（用熱譜圖展示用戶在網站上的行爲）。此外，它提供了一個30天免費試用的鏈接，鏈接旁邊标注了“随時取消”的短語，用以建立訪客的信任。

主頁的副标題表明了網站的社會(huì)認可度，告訴訪客有多少人相信Crazy Egg的工具。在副标題之下還(hái)提供了更多關于社會(huì)認可度的可擴展内容。

當訪客點擊“Learn more（了解更多）”時，主頁就會(huì)擴展到更多關于Crazy Egg如何幫助網站所有者提高轉化率的信息。

9、Abacus Plumbing

Abacus的主頁看起(qǐ)來可能(néng)有點混亂，但是它提供了許多的社會(huì)認可證明，比如BBB（美國(guó)商業促進(jìn)局）認證的标志、評論數量以及“You Can Count On Us（你可以信賴我們）”标語，都(dōu)是其戰略性的設計。該主頁突出了公司營銷中另一個構建信任的元素，它允許顧客在技術人員上門之前就獲得關于技術人員的個人信息，使他們更有安全感。

10、trivago

Trivago簡潔的主頁設計可以說是獨具一格了。該網站的宗旨就是：讓訪客搜索想要的目的地。再無其他，簡潔有力。

11、Century21

作爲一個不動産智能(néng)服務平台，Century21的主頁設計既有魅力又理想化，符合用戶需求。它的一大特點是訪客可以直接在主頁篩選具體屬性并進(jìn)行搜索，與此同時還(hái)有一個有效的導航可供使用。

12、Marc Jacobs

Marc Jacobs的整體主頁設計充斥著(zhe)極簡風和精緻感，符合追求時尚的目标受衆，它的創意文案又進(jìn)一步抓住了訪客的眼球。此外，訪客會(huì)立即注意到頂部菜單欄的“訂單免費配送”字樣(yàng)，以及簡單、間距合理的導航鏈接。

13、Laura Worthington Fonts

Laura Worthington Fonts（字體設計網站）的主頁設計和前文的幾個例子大有不同。該主頁中體現了勞拉·沃辛頓（Laura Worthington）設計字體的手法。整個主頁充滿了女性化以及觀感舒适的豐富色彩，與此同時，這(zhè)些元素不會(huì)讓你感到混亂，你一眼就能(néng)看出這(zhè)個網站在銷售什麼(me)。

14、Skype

Skype的主頁設計完美地滿足了其目标受衆的需求：主頁大圖巧妙地傳達了其技術對(duì)所有設備類型的适用性、“millions（數百萬）”表現了這(zhè)項服務的受歡迎程度、“talking, chatting, and collaborating（交談、聊天和合作）”簡潔有力地闡述了該服務的用途，然後(hòu)帶有藍色背景和白色字體的CTA按鈕成(chéng)功地吸引了訪客的注意。

15、Fitness Blender

從标志到營銷文案，Fitnessblender設計了一個優秀的主頁。如今人們在健身方面(miàn)投入的資金與日俱增，在看到一條這(zhè)樣(yàng)的信息——承諾提供免費健身視頻，這(zhè)是令人耳目一新的，也非常具有吸引力。主頁大圖是一對(duì)模特，擁有健康身材的他們既可以吸引訪客的注意力，也在某種(zhǒng)程度上鼓勵了他們加入健身隊伍之中。

16、Nest

Nest的主頁設計以文案和圖像爲中心，它將(jiāng)産品按顔色列爲一排，文案是“Saving energy never goes out of style（節約能(néng)源，永不過(guò)時）”。而“Buy now（現在購買）”的CTA按鈕告訴了訪客他們下一步應該做什麼(me)。

17、Toastmasters International

雖然Toastmasters International（國(guó)際演講協會(huì)）的主頁設計似乎有點過(guò)時，但是他們的目标受衆通常是商界領袖，因此主頁成(chéng)效甚好(hǎo)。其主頁的背景圖片和标題文案都(dōu)十分具有吸引力。此外，主頁的色彩符合網站所想表達的宗旨。

18、Bookouture

Bookouture是一家數字出版商，主要出版言情小說和懸疑小說，其主頁的目标受衆是那些可能(néng)想在該平台出版圖書的作者。使用筆記本桌面(miàn)來展示封面(miàn)藝術是個明智的做法。主頁中的文案中有一個提交的鏈接，在文案之下提供了另一個CTA供訪客了解更多信息。

19、ensurem

Ensurem的主頁是一個極簡主義設計的典範，但它同時也傳達了一種(zhǒng)優雅充實的感覺。巨大的主頁橫幅以及暗色調設計體現其精緻之處。主頁的CTA又著(zhe)實抓人眼球——較大的尺寸、背景與文字之間的高對(duì)比度以及讓人想起(qǐ)Ensurem商标的背景顔色。這(zhè)所有的設計渾然一體，給人舒适的觀感。

20、Suicide Prevention Hotline

非營利組織在網頁設計上有著(zhe)一定的困難之處，他們想幫助盡可能(néng)多的人，但他們也想從公衆中尋求捐款、志願者和其他幫助。The Suicide Prevention Hotline很好(hǎo)地做到了這(zhè)一點。其網站首頁主要的CTA是一個電話号碼，這(zhè)可能(néng)和通常看到的有所不同，但是它是爲其受衆設計的。如果訪客有需要的話，點擊這(zhè)個号碼并撥打會(huì)十分有用處。

21、L’Oursin

L’Oursin是西雅圖一家富有格調的餐廳，它的主頁設計有種(zhǒng)緻命的魅力，食物的照片會(huì)讓訪客的味蕾爲之一振，照片和字體營造了一種(zhǒng)令人身臨其境的氣氛。

22、The Motley Fool

The Motley Fool所提供的文章類型并不僅限于大衆普遍認知的金融類型，在它的主頁上有一個黃色的CTA按鈕，上面(miàn)寫著(zhe)“Latest Stock Prices（最新的股票價格）”。如果你點擊這(zhè)個按鈕，就會(huì)進(jìn)入該公司的付費服務中，該服務包括了從分析師和專家那裡(lǐ)爲你提供股票選擇。

23、FindLaw

FindLaw有兩(liǎng)大宗旨：對(duì)人們進(jìn)行法律教育，并爲客戶聯系律師。這(zhè)兩(liǎng)個目的也在其主頁設計中有所體現：主頁中的頂部導航可供尋找教育信息，但是主頁橫幅中心處的CTA（它鼓勵你尋找附近的律師）才是主要的設計。

24、United Healthcare

如果你對(duì)市場營銷中的色彩心理學(xué)有所了解，就應該知道(dào)藍色經(jīng)常用于象征健康和情感的愈合，這(zhè)也是爲什麼(me)United Healthcare的主頁設計如此行之有效的原因。此外，主頁中使用了相關的圖片爲訪客營造賓至如歸的感覺，并提供了多個CTA幫助訪客繼續深入了解。

25、Viewership

Viewership緻力于幫助人們充分利用視頻營銷的優勢。其首頁設計堪稱典範，主頁中隻有兩(liǎng)處粉色/紅色和兩(liǎng)處綠色，這(zhè)就是爲什麼(me)頁面(miàn)中的主要部分會(huì)吸引到訪客的眼球。

26、Lyft

Lyft（打車應用）的主頁使用了一個巧妙的定制插畫來吸引觀衆、提供了一個具有高對(duì)比度的CTA按鈕，并成(chéng)功滿足了司機受衆的需求。

27、hubEngage

hubEngage的主頁設計極具吸引力。主頁中心的“Unleash the Power of Engaged Employees（釋放員工力量）”标語是該企業的宗旨。在主頁右下角有一個聊天窗口，這(zhè)是一個巧妙的UX（用戶體驗）設計和局部主圖。

28、Starbucks

Starbucks（星巴克）的主頁設計會(huì)根據其所要推廣的産品進(jìn)行定期調整。在它的主頁中，你可以看到兩(liǎng)杯看起(qǐ)來很美味的蛋白奶昔，簡單但有效。産品旁邊的“New（新品）”圖标也會(huì)引起(qǐ)人們的興趣。

2018年首頁設計最佳範例：備忘錄

在了解完主頁設計範例之後(hòu)，以下爲你提供了一個主頁設計要點備忘錄，方便你在創建主頁時有法可依。

清晰明了

确立你的獨特賣點和宗旨，讓訪客知道(dào)你提供什麼(me)服務，以及讓你在競争中脫穎而出的原因。

動态

訪客可以使用主頁上的不同元素，如鏈接、表單和可擴展内容。

對(duì)比色

運用強烈的色彩引導訪客關注你想突出的重點内容。鏈接、CTA和标題都(dōu)應該在頁面(miàn)中引人注目。

快速加載

最好(hǎo)的主頁設計兼具精簡和快速。你的主頁應該在幾秒内加載顯示，這(zhè)樣(yàng)你的訪客就不會(huì)厭倦等待并一再地點擊頁面(miàn)。

有吸引力的文案

你應該使用創造性的語言來傳達重要的思想，并將(jiāng)訪客吸引到你的網站上。

優秀的導航設計

頂部和側邊導航欄在良好(hǎo)的主頁設計示例中很常見。

移動友好(hǎo)

當訪客用移動設備訪問你的網站時，你同樣(yàng)也需要爲他們創造良好(hǎo)的用戶體驗。

相關的CTA

當你想讓訪客做什麼(me)的時候，你的網站不能(néng)留有任何被(bèi)誤解的餘地。你的CTA應該使用強烈的動詞和形容詞來促使訪客點擊。

主頁設計要能(néng)打動人心

有趣的文案、生動的視覺效果和獨特的頁面(miàn)布局都(dōu)能(néng)讓訪客流連忘返、再三訪問。

總結

一個稱之爲優秀的主頁設計并不需要你遵循一個特定的公式。正如前文所列舉的主頁範例，它們有著(zhe)共同的元素，但又各不相同。

在不破壞用戶體驗、不犧牲實用性的前提下，做一些大膽的設計、嘗試突破現代設計慣例對(duì)你來說是有利的。

爲你的特定受衆建立最佳的主頁設計，并确保突出你的産品和服務的亮點。

做到這(zhè)些以後(hòu)，你的網站轉化率還(hái)用愁嗎？