搶先洞察：2019年SEO算法、搜索結果頁面(miàn)和設備將(jiāng)會(huì)發(fā)生哪些變化？

從事(shì)SEO工作有一定時間的人都(dōu)清楚，這(zhè)是一個快速變化的世界。SEO人員不僅每天都(dōu)要應對(duì)變化的算法，還(hái)要考慮搜索結果布局和設備本身的一些變化和更新。

或許對(duì)于2018年的節日SEO趨勢和策略你已經(jīng)得心應手，但2019年的節日SEO你可能(néng)需要更加謹慎，因爲那又將(jiāng)會(huì)是另外一番天地。正如上面(miàn)所提到的，SEO人員需要關注三個核心的變化部分：1、算法；2、搜索結果頁面(miàn)布局；3、設備。接下來，我們讨論2019年及以後(hòu)，SEO領域在這(zhè)3個方面(miàn)可能(néng)出現的變化，以及SEO人員如何在節日做好(hǎo)準備。

一、2019年的搜索引擎算法會(huì)有哪些變化？

如果說，算法有什麼(me)事(shì)情是不變的，那就是它一直都(dōu)在變化中。

谷歌幾乎每天都(dōu)在更新他們的算法，毫無疑問，谷歌頻繁改變算法目的是爲了盡可能(néng)準确地理解和實現用戶意圖。

這(zhè)對(duì)SEO人員意味著(zhe)什麼(me)?在未來，谷歌在處理或者理解用戶意圖時，可能(néng)不會(huì)那麼(me)依賴于你在标題标簽、反向(xiàng)鏈接或内容中使用的關鍵字。因此，SEO人員在爲2019年的銷售活動做準備時，要注意以下幾點：

用戶點擊後(hòu)時間（Post-Click Time）及随後(hòu)的行動

不論用戶在你的頁面(miàn)上停留了多久，5秒鍾或是1小時，這(zhè)與他們的意圖是否達到了并不相關，重要的是他們在谷歌采取的下一步行動，這(zhè)個行動才能(néng)展示他們的意圖是否得到了實現。

如果用戶在5秒内返回谷歌搜索結果頁面(miàn)，并單擊下一個搜索結果，可能(néng)是該頁面(miàn)的内容他們并不滿意，如果他們返回并更改自己使用的關鍵詞，那麼(me)可能(néng)是搜索得出的東西并不是他們想要的。

根據谷歌的說法，用戶點擊後(hòu)發(fā)生的事(shì)情，并不能(néng)用來單純評判某個站點的相關性或表現，而是用來确定整體搜索結果的質量。

谷歌將(jiāng)根據自己機器學(xué)習能(néng)力的不斷增長(cháng)，不斷識别用戶和網站傳達出的信号，來加以匹配。而SEO人員你能(néng)做的，就是盡量準确地預測用戶可能(néng)存在的意圖，具體操作包括：

（1）回顧那些驅使人們進(jìn)入你網站特定關鍵頁面(miàn)的關鍵字；

（2）考慮用戶在使用不同關鍵字或短語時，是希望獲得什麼(me)，達到什麼(me)樣(yàng)的目的；

（3）對(duì)比你的分析與實際結果是否符合。

一個每月免費向(xiàng)用戶發(fā)送谷歌廣告促銷代碼的網站頁面(miàn)，驅動頁面(miàn)浏覽的相關搜索如下：

流量表現情況：

如上圖，你會(huì)發(fā)現該頁面(miàn)的跳出率爲80.85%，用戶平均浏覽1.31個頁面(miàn)，如果這(zhè)是其它普通頁面(miàn)的數值，那是非常可怕，但對(duì)于這(zhè)個頁面(miàn)是合理的，因爲用戶進(jìn)入的目的是爲了查看代碼是否合适，如果合适也會(huì)在複制代碼後(hòu)離開(kāi)。事(shì)實上，如果通過(guò)這(zhè)個網頁進(jìn)入網站的人們平均浏覽頁面(miàn)過(guò)多，你就需要考慮自己是否做錯了什麼(me)，人們正在采取什麼(me)行動，尋找什麼(me)信息，你可能(néng)需要進(jìn)行調整。

内容實現用戶意圖的可能(néng)性

用戶點擊後(hòu)的行動是一個很好(hǎo)的信号，讓SEO人員了解自己網站内容的表現。

谷歌的目标是滿足用戶的意圖，因此谷歌會(huì)希望網站的内容能(néng)夠盡量滿足用戶意圖。

假設某一用戶使用“buy blue widgets”（ 購買藍色小部件）這(zhè)樣(yàng)簡單的術語來進(jìn)行搜索，谷歌能(néng)明顯知覺這(zhè)個搜索者的購買意圖，那麼(me)谷歌將(jiāng)盡可能(néng)爲他們提供需要的信息，以幫助他們作出購買決定。

如果你試圖爲 “blue widgets”這(zhè)個術語排名，可以從很多角度入手，例如搜索者可能(néng)會(huì)希望了解的這(zhè)個産品的制造曆史、優化情況等。值得注意的是，不同用戶需要的内容可能(néng)不同，一個頁面(miàn)涉及的相關詞彙越多，變量就越大。作爲SEO人員，如果你試圖實現所有用戶的意圖，反倒有可能(néng)破壞用戶體驗。相反，如果你專注于一個較大的目标群體，不僅能(néng)爲他們帶來更優質的浏覽體驗，也有利于樹立你的網站形象。

當你在制定促銷活動時段的内容策略是，你要注意不僅要考慮購物者，還(hái)要考慮可能(néng)使用相同術語的搜索者，他們也是你的潛在客戶。

通過(guò)關聯性建立聲譽

這(zhè)裡(lǐ)講的是建立起(qǐ)網站的整體聲譽，這(zhè)能(néng)讓消費者談起(qǐ)與你網站相關的某個話題時，腦海裡(lǐ)浮現的就是你，當谷歌用戶使用某些搜索詞時，谷歌第一反應就是你。關于這(zhè)一點，建立指向(xiàng)你這(zhè)個網站整體的鏈接數量就顯得尤爲重要，注意是網站，而不是單個頁面(miàn)。當一個實體與另一個實體的聯系越多，權威性就越強。因此，當你在爲2019年的促銷活動做準備時，可以發(fā)動公司的員工書寫相關的内容，指向(xiàng)你的整體網站，畢竟僅僅是一個人撰寫内容指向(xiàng)你的網站，所産生的關聯性并不足以引起(qǐ)谷歌的重視，并不能(néng)給你建立起(qǐ)多大的網站聲譽。此外，一些知名人士撰寫内容，建立關聯，所産生的影響力將(jiāng)遠勝普通人。

二、搜索結果頁面(miàn)布局

很難預測2019年谷歌搜索結果頁面(miàn)布局會(huì)變成(chéng)什麼(me)樣(yàng)子，但是變化是必定的。你可以确信谷歌將(jiāng)徹底改變他們展示搜索結果和用戶搜索的方式。

如下圖，幾周前谷歌就針對(duì)酒店搜索方面(miàn)，增加了一個位置地點評分：

基本上，谷歌每一兩(liǎng)個星期就會(huì)對(duì)搜索結果頁面(miàn)布局進(jìn)行一次調整，更何況到2019年整體與現在的差異將(jiāng)會(huì)更大。

當你在爲2019年的銷售活動指定SEO策略時，一定要密切關注這(zhè)些布局上的變化，考慮它們將(jiāng)如何影響你的網站流量，以及你能(néng)夠如何利用它們爲你的網站帶來流量，特别是如果你投資了谷歌或必應廣告的情況下。

三、設備的更新

人們訪問數據的方式正在迅速改變。數據顯示，2016年年終旺季期間，僅有25%的人會(huì)在辦公室使用語音搜索，到了2017年這(zhè)個數字上升到了30%以上。與此同時，語音優先設備的數量出現了驚人的增長(cháng)，從大約790萬台增加到2300萬台以上，到2018年終旺季，估計數量會(huì)達到5000萬，更何況2019年終旺季，該數字可能(néng)會(huì)達到8900萬。

最重要的是,人們與他們設備的交互方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，例如“near me”（靠近我）篩選條件已經(jīng)替代了地點搜索。谷歌在移動端的布局和數據展示方式的改變，都(dōu)使人們尋找和購買産品的方式與先前明顯不同。

SEO人員要尤其關注語音搜索引擎優化，當用戶用語音提出任何問題時，确保網站迅速作出反應。SEO人員處要持續關注用戶搜索購買行爲的變化，并做出相應的調整。如下圖，是數字營銷公司Stone Temple給出的研究數據，研究表明，在大多數環境中，收入較高的人使用語音搜索的程度較高：

對(duì)于SEO人員來說，了解人們傾向(xiàng)于使用語音搜索的環境（例如人們在手髒的時候會(huì)願意語音搜索訂購産品），將(jiāng)幫助你更有效地將(jiāng)内“注入”人們的生活中。

結論

總而言之，在制定2019年的節日SEO策略時，一定要時刻注意浏覽器搜索結果布局上的變化，將(jiāng)自己的網站作爲一個主體來進(jìn)行推廣，而不是某個單個的頁面(miàn)，關注語音搜索優化，這(zhè)是發(fā)展的必然趨勢。