eBay 2018年度購物報告：18組關鍵詞深度解讀海外市場潮流趨勢！

近日，eBay發(fā)布了2018年購物報告，該報告根據平台數據追蹤，深度解析了本年度的消費情況。從超級英雄、搶眼運動鞋到減壓商品和潮牌Supreme，數據背後(hòu)，是海外消費者的購物需求和市場趨勢。而eBay也在年度購物報告中，以18組關鍵詞進(jìn)行了分析。

eBay的買家體驗的副總裁Bradford Shellhammer說：“作爲全球最大的購物平台，eBay的搜索數據和銷售數據映射了當前的市場趨勢和文化潮流。通過(guò)對(duì)過(guò)去一年新潮購物行爲的關注——投資交易卡（trading card）、PVC時尚、黃色潮流、SEMG電器以及兒童玩具恐龍蛋興起(qǐ)等現象，eBay將(jiāng)更好(hǎo)的總結和預測年末節假日消費趨勢和2019年購物潮流。”

無論是創造數百萬的銷售額還(hái)是引起(qǐ)熱烈的反響和關注，eBay購物報告中所列出的18組關鍵詞都(dōu)將(jiāng)成(chéng)爲海外市場當下的購物熱門或未來的趨勢聚焦。以下是關于18組關鍵詞的具體解讀：

1、 年度造型

人造皮革外套：人造皮革是2018年外套品類的一大趨勢。像演員Rosie Huntington-Whiteley 和名模Kendall Jenner等明星今年都(dōu)穿著(zhe)人造皮革，這(zhè)一流行設計則源自ASOS和TopShop等品牌。eBay銷售的“泰迪熊”外套的銷量在9月至10月幾乎翻了兩(liǎng)番。從7月到9月在eBay上銷售的人造皮革服飾超過(guò)50000件，從背心到背包等，銷量在短短的90天内增加了105%。

騎行短褲：2018年，eBay上自行車和騎行短褲的訂單數超過(guò)110000。在Kim Kardashian、Bella Hadid和Emily Ratajkowski等名人引領了騎行短褲的潮流後(hòu)，eBay的短褲銷量飙升，90天内增幅達到27％。

印花服飾：數據顯示，在10月的第一周，eBay每天售出378件動物印花衣服。在印花趨勢方面(miàn)，條紋商品的銷量較波爾卡圓點商品多了18000件。另外豹紋印花商品在過(guò)去60天的銷量達到了10000件，超過(guò)了蛇皮印花。

奢侈手表：eBay用戶今年平均每三分鍾就會(huì)買一塊豪華手表。勞力士（Rolex）占2018年奢侈手表總銷量的20％，其他頂級品牌包括歐米茄（Omega）、豪雅（Tag Heuer）、浪琴表（Longines）、百年靈（Breitling）。

牛仔靴：Jennifer Lopez在今年8月穿上Versace的一雙靴子之後(hòu)，eBay的牛仔靴月銷量環比增長(cháng)了107％

2、年度品牌

Champion&Supreme：在過(guò)去的90天裡(lǐ)，Champion運動衫在eBay上的銷量增長(cháng)了76％，其和Supreme的大熱聯名合作的搜索次數也每天增加了30000次。

Gucci：随著(zhe)Rihanna、Chrissy Teigen和Mandy Moore等名人掀起(qǐ)了Gucci Logo造型潮流，126個Gucci手包在eBay上的日銷量達到126個，Gucci皮帶的月銷量超過(guò)500件，平均每20秒就有用戶搜索“Gucci”。

Dior：Dior Saddle 手袋的銷量從7月到8月攀升近20％，此前Christian Dior攜手100位全球網紅和明星于7月19日在Instagram上重新推出了2018年秋冬系列。

Fendi：Fendi的“雙F”（double F）系列在今年迎來了人氣複蘇，總搜索次數達到364813次。這(zhè)一表現得益于Gigi、Bella Hadid以及Priyanka Chopra、Kourtney Kardashian和Olivia Culpo等人的街頭風格代言。

3、 年度設計師

Virgil Abloh：除了在今年被(bèi)任命爲路易威登男裝總監之外，Abloh還(hái)聯名潮牌Off-White推出了多款的運動鞋，同時與香槟品牌Moët&Chandon合作以NectarImpérialRosé酒爲靈感設計了耐克網球服，這(zhè)款網球服由Serena Williams在今年的美國(guó)公開(kāi)賽上穿著(zhe)亮相。 eBay在2018年售出38500雙Off-White運動鞋，平均每小時五雙，每雙平均售價289美元。今年在eBay上銷售的最昂貴的Off-White鞋子是售價3409美元的Off-White x Air Jordan 1“The Ten”的聯名系列。

4、年度運動鞋

eBay美國(guó)站平均每天銷售40000雙運動鞋，僅今年就銷售了500000雙Air Jordans運動鞋，平均每分鍾售出一雙。2018年最受歡迎的運動鞋款式是Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon及Off-White 和Converse 的Chuck Taylor聯名系列。

鞋履收藏：收藏品運動鞋的銷售并沒(méi)有放緩迹象。平台平均每天售出超過(guò)370雙價格超過(guò)250美元的運動鞋。2018年售價最高的收藏鞋履是Nike Air Jordan Kobe PE，售價20000美元，是2002年科比獨家定制款。

品牌效應：耐克和阿迪薩斯在2018年繼續領先運動鞋銷售，其标志性的風格帶動了數以萬計收藏類運動鞋的銷售。2018年eBay男士運動鞋銷售排行榜前五名的款式分别來自：耐克、阿迪達斯、喬丹、New Balance和Vans。

5、 年度球員

勒布朗效應：勒布朗·詹姆斯在本賽季加盟了洛杉矶湖人隊，天使之城的球迷熱切歡迎這(zhè)位NBA巨星的到來。

粉絲狂熱：在勒布朗·詹姆斯和球隊簽約的一周，其球衣銷量增長(cháng)了5118%，而StubHub上用戶對(duì)湖人門票的需求比上一賽季增加了427%。休賽期期間，洛杉矶湖人隊在eBay上的NBA商品銷量中排名第二，在詹姆斯簽約後(hòu)，湖人隊的球迷裝備銷售額在6月到7月間幾乎翻了三番。

卡片收藏：勒布朗·詹姆斯的交易卡目前已經(jīng)成(chéng)爲了最讓人垂涎的收藏品。事(shì)實上，2003-2004賽季勒布朗·詹姆斯UD精緻新秀補丁卡（UD Exquisite Rookie Patch card）在2018年的售價爲25萬美元。本年度售價第二高的勒布朗·詹姆斯卡片是2003年上層甲闆終極系列勒布朗詹姆斯新秀卡，售價64100美元。

球鞋收藏：勒布朗·詹姆斯的火熱勢頭也體現在了球鞋收藏上。今年eBay上LeBron 15簽名球鞋的銷量比凱爾·歐文的Kyrie 4高出了一倍。

6、年度記錄

今年eBay上出售的一些最昂貴的收藏卡來自一些退役運動員

Tom Brady：2000年湯姆布拉迪Tom Brady競争者卡以250000美元的價格售出（創下傳奇四分衛收藏品的最高價格）。此外Brady新秀卡曾在2015年被(bèi)前任所有者以15000美元的價格購買，目前價格漲幅超過(guò)1500％。

Derek Jeter：此外，發(fā)行于1993年的SP Foil Derek Jeter新秀卡在今年5月以54500美元的價格成(chéng)交，兩(liǎng)周之後(hòu)價格飙至99100美元。

Case Break：卡片銷售的另一個流行趨勢是Case Breaking，即賣家在直播期間打開(kāi)一盒或一包交易卡，并單獨出售這(zhè)些卡。Case Break活動期間，eBay的卡片銷量同比增長(cháng)了50％。

現役球員：當退役球員占據了收藏卡銷量的榜首時，現役球員收藏卡的需求也在一步步擴大。除了勒布朗·詹姆斯領跑的現役NBA球員收藏卡，冰球運動員康納·麥克戴維在NHL（北美職業冰球聯賽）的願望榜上名列前茅，棒球運動員麥克·特勞特和肖黑·奧塔尼的收藏卡也賣得很火。

7、年度複古潮

音樂：所有年齡段的音樂愛好(hǎo)者都(dōu)熱愛黑膠唱片，去年eBay的唱片銷量超過(guò)了350萬張。在流派方面(miàn)，經(jīng)典唱片繼續占據主導地位，邁克爾·傑克遜的“Thriller”、平克·弗洛伊德的“The Wall”、齊柏林飛艇的“IV”和披頭士“Abbey Road”經(jīng)常年複一年出現在eBay的十大暢銷唱片中。

8、年度科技

智能(néng)家居：随著(zhe)消費者傾向(xiàng)于用智能(néng)手機控制家居設備，今年eBay上銷售了200多萬套智能(néng)家居産品。行業數據顯示，2018年智能(néng)家居的家庭普及率爲32％，預計到2022年將(jiāng)達到53％。智能(néng)揚聲器和Apple HomePod等新推出的産品的銷量增長(cháng)也超過(guò)200％，銷量超過(guò)230490台，平均每小時售出32個揚聲器。智能(néng)恒溫器類商品銷量也以24％的速度增長(cháng)，其中Nest占據了主要的份額。飛利浦Hue智能(néng)照明系列産品在過(guò)去90天售出了4454台。

滑闆車浪潮：随著(zhe)Bird、Lime和Uber's Jump等電動滑闆車租賃服務在美國(guó)數十個城市上線，滑闆車的出行浪潮興起(qǐ)。 eBay今年已售出超過(guò)25000輛電動滑闆車，并且它們已經(jīng)成(chéng)爲城市居民和冒險愛好(hǎo)者的首選禮品。

9、年度裝潢

太陽色：回顧2018年室内設計趨勢，亮色系成(chéng)爲了主要潮流。消費者們瘋狂的尋找太陽般明亮的黃色調，如毛茛黃、芥末黃、雛菊黃和金絲雀黃，從家具到壁挂，從枕頭到裝飾品都(dōu)無一例外。今年eBay上銷售了超過(guò)100000件的黃色家居用品，平均每四分鍾售出一件。

廚房家電：意大利廚具品牌SEMG和杜嘉班納跨界合作推出廚房小家電系列後(hòu)，今年4-5月期間，SMEG成(chéng)爲千禧一代最受歡迎且搜索量最高的家用電器品牌。

10、年度遊戲

Fortnite Fever：作爲遊戲界的創記錄明星遊戲，Fortnite的熱度是無與倫比的。 eBay用戶今年平均每小時觀看1400件Fortnite商品或平均每秒浏覽一件商品。然而，真正的趨勢是由Fortnite玩家驅動的遊戲配件購買需求。随著(zhe)新的玩家紛紛加入遊戲，耳機和遊戲顯示器的銷售額同比增長(cháng)了35％。Alienware和HyperX等頂級品牌的銷量同比增長(cháng)超過(guò)80％，超寬尺寸顯示器、4k分辨率顯示器等高端遊戲顯示器的需求也激增。

複古遊戲：今年Nintendo NES Classic、Nintendo Switch 和PS4同捆銷售套裝大受市場的歡迎，使得eBay上的遊戲機銷售量從年初至今增長(cháng)了5％。其中Nintendo NES Classic的需求不斷增長(cháng)，銷量爲77000台，搜索量爲18000次，該公司在2018年5月宣布重新進(jìn)貨。至于節假日爆款，eBay預計是索尼的PlayStation Classic，這(zhè)款PlayStation的微型版本遊戲機將(jiāng)于12月3日發(fā)布。eBay在向(xiàng)消費者宣布消息的當日，每小時就有150次搜索。

11、年度授權商品

蜘蛛俠：毫無疑問，蜘蛛俠是今年最重要的漫畫英雄之一，并且繼續推動粉絲們的興奮感引發(fā)了“進(jìn)入蜘蛛俠世界”的購物潮。 eBay用戶在8月至9月期間購買了超過(guò)67580件蜘蛛俠相關的商品，其中77％是漫畫書，即蜘蛛俠漫畫在30天内售出51866套。

獨家授權：今年的另一個爆點是PS4上發(fā)布了蜘蛛俠遊戲。除了成(chéng)功的銷售外，平台獨家授權的戰略吸引了大票粉絲捧場。而遊戲發(fā)布後(hòu)，PS4主機的銷售也借勢增長(cháng)。據統計，在遊戲發(fā)布數周後(hòu)，PS4的銷量增長(cháng)了89％，這(zhè)是2018年PS4銷售最高的三周。除了PS4主機外，限量版蜘蛛俠PS4的搜索量和價格也一路飙升。

複仇者聯盟：2018年，《複聯3》在全球範圍内赢得超過(guò)20億美元的票房，成(chéng)爲有史以來票房最高的超級英雄電影。所以不隻是漫畫愛好(hǎo)者，電影粉絲也正在收集這(zhè)些珍貴的漫畫。随著(zhe)複仇者聯盟的流行，eBay獨家漫畫經(jīng)銷商Sparkle City Comics以175200美元的價格售出了刊登了美國(guó)隊長(cháng)漫畫第一卷的CGC 6.5漫畫雜志。

黑豹：黑豹也是今年最受歡迎的漫威英雄之一，在今年4月複聯上線前一直穩居票房寶座。自推出以來，黑豹帶動了200000次特别授權熱搜。随著(zhe)授權商品紛紛上線，黑豹周邊産品的銷量也急劇增加。今年2月，eBay獨家首發(fā)的Sanford Greene黑豹插畫封面(miàn)售罄，同時首次刊登黑豹漫畫的Fantastic Four（第52期）也以13000美元的價格上架。

“從灰燼中崛起(qǐ)”：一些在主流漫畫收藏界并不火熱的人物，如格魯特、星爵、死待、銀河護衛隊和終極蜘蛛俠等也逐漸獲得消費者的喜愛和共鳴，銷量也逐步上升。Tales to Astonish（第13期）以4700美元售出，成(chéng)爲售價最高的格魯特漫畫，Wolverine Trimpe Wein Liefeld Deadpool Variant Mutants 98 Hulk 181則成(chéng)爲售價最高的死待漫畫以4975美元售出。這(zhè)兩(liǎng)部漫畫标志著(zhe)漫畫世界中這(zhè)些角色的首次亮相，彰顯了其作爲漫威宇宙中一部分的價值。另一個最受歡迎的任務漫畫是銀河護衛隊，漫威超級英雄第18卷的售價爲3350美元。

12、年度收藏品

The Gathering Fandom&Magic：The Gathering是一款陪伴90後(hòu)的魔法主題交易卡遊戲。在上線25年後(hòu)，千禧一代目前正在醞釀自己的懷舊情緒。eBay2018年在售的魔法卡片達到50萬張，包括4877張能(néng)夠赢得Black Lotus 的Mystery Rare Card Lotto。

目前這(zhè)些在售商品的數目也不斷上升，目前魔法卡片數量超過(guò)100萬張，同比去年增加了5%。并且一些卡片的售價飙升到極緻：1993年發(fā)布的Alpha Black Lotus售價爲87672美元，并且發(fā)行量僅爲1100張。有趣的是，同一張卡片一月前在eBay上以30877美元的價格出售，而這(zhè)個月又以10萬美元的價格上市。此外1993年的Alpha Ancestral Recall卡片有很大的潛力成(chéng)爲下一款暢銷産品，價格爲28922美元。收藏卡中的另一個頂級系列是神奇寶貝。神奇寶貝日本超級秘密戰第3名SSB獎杯卡PSA 10 Gem Mint今年以6萬美元的價格出售，成(chéng)爲最昂貴的神奇寶貝卡。

13、年度皇室

戒指：梅根王妃在婚禮招待會(huì)上配帶了一枚海藍色寶石雞尾酒戒指，據了解這(zhè)是哈裡(lǐ)王子從已故戴安娜王妃的個人收藏中選出的禮物。 婚禮後(hòu)eBay上海藍寶石戒指的搜索量飙升，今年售量超過(guò)114000枚。此外繼1月份尤金妮公主佩戴粉色帕德瑪剛玉戒指訂婚後(hòu)，粉紅色寶石戒指的搜索量也達到頂峰。 eBay在訂婚後(hòu)的60天内售出了8000多單摩根石戒指，這(zhè)是一種(zhǒng)較便宜的替代品。

皇家日常：在哈裡(lǐ)王子和梅根馬克爾大婚、路易王子的誕生和尤金妮公主訂婚後(hòu)，人們開(kāi)始關注皇家日常。5月19日梅根馬克爾的婚禮當天，eBay上關于頭飾的搜索增加了1200多次，比前一天增加了72％。此外其他皇家風格的頭飾銷量也出現了飙升，花冠的銷量增長(cháng)了47％。

出行風格：凱特米德爾頓和梅根馬克爾經(jīng)常在公共場合穿著(zhe)大衆品牌，帶動這(zhè)些單品在幾分鍾内售罄。 10月份蘇塞克斯公爵夫人身穿Martin Grant 和Karen Walker風衣參加英聯邦巡遊後(hòu)，eBay的風衣銷量環比增長(cháng)44％。同樣(yàng)，在梅根馬克爾在巡遊中身穿J.Crew的Sadie踝靴後(hòu)，該品牌黑色靴子的銷量在同一時間段内上漲了70％。

14、年度婚禮

梅根王妃效應：今年5月19日哈裡(lǐ)王子與梅根王妃進(jìn)行大婚，婚禮後(hòu)世界各地的消費者立即轉向(xiàng)eBay進(jìn)行搜索，渴望體驗夢寐以求的梅根王妃和貴族的設計風格。大婚結束的周末，eBay上關于梅根婚禮相關的商品銷售額增長(cháng)了47%，價格飙升至146%——比哈裡(lǐ)王子相關商品的搜索量多了三倍。而美國(guó)消費者則對(duì)梅根王妃婚禮上的蛋糕更感興趣，搜索量是英國(guó)消費者的五倍。

婚禮禮服赢家紀梵希：梅根王妃的紀梵希禮服瘋迷了英美消費者，并在婚禮當日將(jiāng)紀梵希送上了熱搜榜第一。此外由Vivienne Westwood設計的Priyanka Chopra的薰衣草色外套成(chéng)爲了熱搜榜的第二位。凱特王妃身穿的由英國(guó)設計師Alexander McQueen設計的米白色外套成(chéng)爲了熱搜的第三名，這(zhè)套衣服也是凱特王妃的主要裝扮風格。此外由Stella McCartney爲新娘和新娘母親設計的晚禮服則在熱搜榜上緊随其後(hòu)。

極具影響力的皮帕·米德爾頓設計：皮帕·米德爾頓（凱特王妃妹妹）的The Fold花卉雞尾酒禮服也成(chéng)爲了衆人的焦點。從5月18日到5月19日，eBay上對(duì)英國(guó)品牌的搜索量猛增了700%。此外所有人的目光還(hái)都(dōu)集中在比阿特麗斯公主身上，其青色禮服的品牌Roksanda搜索量上漲了500％。而粉紅色連衣裙的反響也十分熱烈：從粉彩光澤到花卉元素，色彩斑斓的連衣裙是這(zhè)場春季婚禮的主要風格。在梅根王妃的名人嘉賓中，奧普拉和塞雷娜威廉姆斯的禮服都(dōu)頗受歡迎，eBay上玫瑰連衣裙的搜索增加了95％。Amal Clooney的亮麗造型帶動了黃色連衣裙的33%搜索增量，而Abigail Spencer的俏皮連衣裙則帶動了波爾卡圓點連衣裙20%的銷售增量。

15、年度紀念日

魔法和換樂：今年是哈利波特系列20周年紀念日和米老鼠誕生90周年紀念日。eBay用戶在今年平均每分鍾購買一件哈利波特周邊商品，其中總共包括47413個哈利波特樂高套裝和人仔，以及37732個哈利波特胖頭娃娃。今年3月份迪士尼宣布舉辦紀念米奇90周年的全球慶祝活動，消息公布後(hòu)米奇的相關商品銷量飙升24％。事(shì)實上，2018年eBay上平均每分鍾售出兩(liǎng)件Mickey&Minnie商品，總銷量超過(guò)876000件。今年銷售價最高的米老鼠周邊是是Geralmagicd Genta Fantasy的複古米老鼠飛行員手表，售價10000美元。

16、年度健康護理

減壓商品：讓人們遺忘煩惱的蠟燭、打開(kāi)心扉的芳香療法等都(dōu)成(chéng)爲了今年消費者的減壓首選。據統計，eBay今年共售出217456個香薰機，在過(guò)去6個月銷量增長(cháng)58%。作爲主流的香薰品牌，Young Living的精油占據本年度精油總銷量的67%。此外最暢銷的香氛是薄荷和薰衣草。

高度依賴：2018年消費者高度依靠CBD（Cannabidiol，大麻二醇）産品來應對(duì)焦慮症狀。今年eBay銷售了39000蛋CBD藥油和藥物，搜索量超過(guò)284000次。該類商品的銷量在今年4月份達到頂峰，當月環比增長(cháng)50%。

藍光過(guò)濾：另一個護理類趨勢産品是防藍光眼鏡，因爲日常生活中從智能(néng)手機屏幕上放射的藍光對(duì)眼睛有害。今年2月份ABC電視台的“Shark Tank”發(fā)明真人秀推出後(hòu)，Gunnar品牌的防藍光眼鏡進(jìn)入了大衆的視線并引發(fā)了2700次搜索，今年在eBay上的銷量也超過(guò)14000副。

17、年度汽車

房車：房車和休閑車的銷量目前正在增長(cháng)，因爲千禧一代的消費者相比于固定據說更喜歡自由的、适合旅行的房車。今年夏天eBay上關于Airstreams房車的搜索量高達29187次，而休閑車的搜索大多在3-5月。最暢銷的房車品牌是Winnebago和Airstream，分别占房車全年銷售額的20％和25％。

皮卡：皮卡在2018年成(chéng)爲了家用卡車新潮流，因爲它們變得更安全，更舒适。福特F系列品牌在2018年領跑了eBay的卡車銷售，随後(hòu)是Ram、Chevy Silverado和GMC Sierra。消費者不隻是簡單購買卡車，而是尋找定制化類目。最受歡迎的卡車配件包括輪子、輪辋/輪胎、定制格栅、格栅護罩（grille guard）、拖鈎（tow hook）和保險杠系統（bumper system）。目前eBay Motors上有近12萬個格栅和16000個拖鈎的listing，平均每小時有73次輪辋（wheel rims）搜索。

豪華轎車：從Forgiato車輪到法拉利跑車，今年豪華轎車及配件的陣容也很龐大。eBay平均每天都(dōu)會(huì)出售一輛法拉利轎車，目前有近700款車型在售。此外今年總共售出44輛蘭博基尼，平均價格爲110170.94美元。今年售價最昂貴的汽車是2005款福特GT Camilo Pardo Signature“SOLAR7”，售價爲449980美元。

18、年度玩具

“兇猛的朋友”：在最新版本的《侏羅紀公園》引領下，恐龍玩具正在流行，此外馬裡(lǐ)奧卡丁車等經(jīng)典遊戲的正在回歸，其中包括深受人們喜愛的Yoshi恐龍和重新開(kāi)發(fā)恐龍玩具的品牌。受到Jurassic World Alpha Training Blue、WowWee's new Untamed T-Rex Fingerlings、FurReal's Munchin' Rex等玩具的帶動，eBay上關于恐龍玩具的搜索量同比增長(cháng)了22％。

奇葩玩具：今年的玩具偏向(xiàng)奇葩風格和惡趣味，例如粉刺、粘液等。今年9-10月，eBay的Do not Step In It玩具的銷量增加了兩(liǎng)倍，而在過(guò)去60天内，Poopsie Surprise Unicorns平均每天被(bèi)收藏24次。

驚喜玩具：L.O.L Surprise!系列玩具今年的表現依舊出彩。L.O.L. Surprise! Glam Glitter系列娃娃在今年的3-9月間，銷量超過(guò)148000件，平均沒(méi)兩(liǎng)分鍾就售出一件。

最後(hòu)，用一組數據回顧eBay2018年的表現：

eBay在全球擁有1.77億活躍買家。

eBay在售listing達到11億個。

eBay71％的在售商品在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)免費運送

eBay在售商品中80％是全新物品，并且品類不斷擴大。

eBay在售商品中有89％是“一口價立即購買”，無需競價。

eBay平台上64%的交易都(dōu)涉及移動接觸點。

eBay Inc.應用程序全球下載量爲4.29億次。

eBay2018年購物報告圖文版：