黑五、網一最後(hòu)沖刺：流量訂單雙爆棚，賣家還(hái)能(néng)做哪些優化工作？

對(duì)電商賣家而言，SEO是黑五和網一銷售的巨大推力。無論任何時候，SEO都(dōu)有助于驅動流量、節省廣告支出、提高推廣效率并赢得目标客戶的關注。以下是針對(duì)黑五、網一的節假日銷售SEO優化策略，賣家可以結合自己的情況進(jìn)行參考和借鑒。

注：如果你已經(jīng)提前安排了SEO優化工作，創建了關鍵詞、著(zhe)陸頁和産品集合（并已經(jīng)在各個渠道(dào)發(fā)布了推廣鏈接），則可以直接跳過(guò)前兩(liǎng)個要點，重點關注于在黑五最後(hòu)一分鍾前你還(hái)能(néng)做哪些優化工作。

1、盡早開(kāi)始節假日SEO策略

要在一年中競争最激烈但也最重要的年終旺季獲得更高的網頁排名和轉化次數，賣家必須在節假日開(kāi)始之前就開(kāi)始這(zhè)一工作。同時谷歌的抓取蜘蛛也需要幾周的時間來審核評判賣家的網站，同時賣家也要對(duì)站點或關鍵詞進(jìn)行一定調整。

下面(miàn)，我們收集了一些SEO的最佳實踐和技巧，以幫你盡早開(kāi)始SEO審核過(guò)程，并确保你的産品和促銷活動在這(zhè)個假日購物季得到最大的曝光。

2、确定與節假日相關的關鍵詞

關鍵詞研究是成(chéng)功的節假日SEO活動的重要組成(chéng)部分。創建節假日特定關鍵詞列表將(jiāng)有助于賣家吸引尋找完美禮品的新客戶。賣家需要深入了解Google趨勢報告和關鍵字規劃師，以了解客戶經(jīng)常使用的搜索字詞，并針對(duì)這(zhè)些更改、更新關鍵詞設置。

使用關鍵字規劃師時，賣家應按月對(duì)流量進(jìn)行細分，以查看潛在的商機。此外平均搜索量不能(néng)完全揭露出具有巨大節假日銷售機會(huì)的關鍵詞。如下圖，一些關鍵詞的搜索量會(huì)在9月左右開(kāi)始增加。

3、優化黑五和網一的登陸頁面(miàn)

一個簡單但經(jīng)常被(bèi)忽視的策略是創建黑色星期五和網絡星期一登陸頁面(miàn)。這(zhè)些頁面(miàn)的好(hǎo)處包括：

- 此頁面(miàn)提高賣家的利基在黑五、網一搜索結果頁面(miàn)的排名，從而帶動搜索流量在一天之内急劇增加。

- 吸引潛在客戶注冊電子郵件列表。然後(hòu)賣家可以在節日向(xiàng)他們發(fā)送電子郵件。

- 使用注冊信息并在Facebook上重定向(xiàng)這(zhè)些客戶，那麼(me)，該如何對(duì)客戶進(jìn)行重定向(xiàng)？教程《低成(chéng)本，高ROI的Facebook廣告打造方法》將(jiāng)爲您詳細解析。

在早期，賣家可以創建假日登陸頁面(miàn)告知忠實客戶群即將(jiāng)推出的内容。即使賣家還(hái)沒(méi)完全完成(chéng)節假日的商品推廣，也可以發(fā)布一些引人注目的内容作爲常規高峰。這(zhè)不僅會(huì)刺激客戶潛在的購買欲，而且有利于SEO。

使用這(zhè)些目标網頁開(kāi)始構建鏈接，同時優化在節假日相關搜索結果頁面(miàn)中的排名。Google bots喜歡一些排名良好(hǎo)且不斷更新的網頁，因此請在節假日期間定期更新頁面(miàn)，以此增加該頁面(miàn)的流量，并推動最終銷售增加。

以下是一些可供參考的登陸頁面(miàn)案例：

Kettlebell Kings:

運動品牌Kettlebell Kings目睹自然流量的大幅增加，其中包括黑五、網一前公布折扣後(hòu)的變化。創建登陸頁面(miàn)讓Kettlebell Kings通過(guò)自然流量更好(hǎo)的推動了銷售。Kettlebell Kings建議賣家盡快準備好(hǎo)登陸頁面(miàn)，以便他們可以開(kāi)始在Google上得到排名。

Rock Bottom Golf:

高爾夫裝備品牌Rock Bottom Golf則是創建了提供黑五和網一特供商品優惠的登陸頁面(miàn)。

4、獲取内部鏈接和反向(xiàng)鏈接的策略

鏈接對(duì)于成(chéng)功的SEO策略而言也至關重要。内部鏈接可以幫助Google更好(hǎo)地抓取并了解網站，而外部反向(xiàng)鏈接可以提高内容的可信度以及提升網用戶找到網頁的機率。

賣家需要分析現有的SEO性能(néng)。在制定包含内部鏈接的策略時，請使用登陸頁面(miàn)來展示節假日促銷活動并進(jìn)一步優化之前就已經(jīng)存在的曝光。如果要建立外部鏈接，賣家可以以節假日爲主題進(jìn)行博客推廣。所推廣的産品越受信任，産品頁面(miàn)在搜索引擎上的表現就越好(hǎo)。

此外賣家還(hái)可以與内容感興趣的人、老客戶、合作夥伴或網紅大V聯系合作，進(jìn)行業務推廣。

5、創建禮品指南

禮品指南的優勢在于涵蓋了各種(zhǒng)各樣(yàng)産品，消費者會(huì)自動搜索這(zhè)些内容并樂于在社交媒體上進(jìn)行分享。此外，醒目禮品指南廣告可減少主頁與假日産品頁面(miàn)之間的點擊次數，提高客戶的購買效率。

這(zhè)對(duì)搜索網站引擎來說是一個加分項，也是一個有用的工具，可以將(jiāng)一般的節假日搜索轉化成(chéng)禮品指南的點擊量，例如“best holiday gifts for girls”（最适合女生的節日禮物）、“top technology gifts”（頂級的科技類禮品）等搜索字段。

一定要使用禮品指南技術或創建一個新的網頁，而不是啓動一個微型網站。區别在于此頁面(miàn)所在的位置。這(zhè)似乎不是一個很大的區别，但對(duì)于SEO優化而言的影響是巨大的。第一個鏈接能(néng)充分利用你網站在之前已經(jīng)積累的所有SEO優勢，而第二個鏈接意味著(zhe)SEO工作要從零開(kāi)始。

6、重新檢查加載時間

頁面(miàn)加載時間每延遲一秒，客戶滿意度降就低16％，轉化率降低7％。因此在開(kāi)啓節假日大促前賣家必須重新檢查登陸頁的加載時間。賣家可以在Google Analytics中訪問“網站速度”标簽以監控加載時間，并與頁面(miàn)性能(néng)交叉檢查。

圖片是影響網站加載時間的一大問題。請記住，賣家可以保存站點上的圖像進(jìn)行調整（可以在Photoshop中執行此操作）或使用轉換器工具（如TinyPNG）來壓縮圖像。

7、不要忽略移動端

去年，28％的節假日零售額受到與購物相關的移動端搜索的影響。随著(zhe)全渠道(dào)銷售成(chéng)爲零售業的标準，今年也出現了類似的趨勢。75％的美國(guó)消費者在實體店内使用移動設備來研究産品，而25％的消費者選擇手機購物。

同時，随著(zhe)消費者急于在移動端完成(chéng)購物，本地搜索引擎優化將(jiāng)極大影響賣家的頁面(miàn)在移動搜索頂部的曝光度。所以在節假日銷售開(kāi)始之前，賣家務必确保自己的站點或頁面(miàn)已經(jīng)完成(chéng)移動端優化。

8、修改過(guò)去的文章或内容，别放過(guò)一些簡單的優化機會(huì)

如果賣家尚未設置Google Search Console，那麼(me)它現在是SEO工作的優先級。這(zhè)是谷歌對(duì)網頁在搜索引擎中表現的分析，所以不要忽視這(zhè)個SEO技巧。通過(guò)Google Search Console，賣家可以按展示次數進(jìn)行排序，查看哪些搜索字段的曝光率展示次數較多，但排名在前10名左右。這(zhè)些字段爲賣家提供了通過(guò)優化關鍵詞關聯系提升頁面(miàn)排名的機會(huì)。

以下是快速檢查清單：

-頁面(miàn)标題标簽：關鍵詞是否在标題标簽的開(kāi)頭或附近？改進(jìn)标題标簽也會(huì)影響點擊率，并且通常會(huì)有很大的影響。

-一級标題：标題是否包含關鍵詞？

-正文：是否在文章中至少提及2-3次的關鍵詞？

-Alt文本：如果賣家找到與關鍵詞相關的圖像，請將(jiāng)它們包含在有意義的alt标記中。

翻轉到頁面(miàn)視圖，看看哪些其他關鍵詞可以提高可見性。最後(hòu)，查看可以從網站上的哪些其他位置引用該頁面(miàn)的位置。此外賣家嵌入更多有關頁面(miàn)内容的鏈接源頭。有一點需要注意：不要將(jiāng)其視爲關鍵詞填充。這(zhè)一做法會(huì)引起(qǐ)用戶反感并導緻轉化率下降。此外還(hái)要重視與客戶的關系。僅添加與主題相關的關鍵詞，但不予強調。

通常情況下，谷歌會(huì)對(duì)内容進(jìn)行分析，并得出有關對(duì)網頁進(jìn)行排名的結論。獲取谷歌Search Console提供的信息後(hòu)，賣家應充分使用其來捕獲更多自然流量。

總而言之在節假日銷售開(kāi)始之前進(jìn)行SEO優化有利于在激烈的競争中優化頁面(miàn)排名，吸引更多流量，從而在旺季收貨赫然的戰績。