《電商法》正式實施，微商、代購告别“野蠻生長(cháng)”

“代購秒變靈魂畫手！”

“沒(méi)有點美術功底還(hái)做不了微商了？”

“代購們不僅要學(xué)會(huì)畫畫，多國(guó)語言還(hái)得樣(yàng)樣(yàng)精通。”

近日，朋友圈被(bèi)多位代購清奇的畫風刷屏，網傳代購爲避免被(bèi)查，將(jiāng)各類護膚品和化妝品改成(chéng)“鬼畜”風格的手工畫，并配上由英文、韓語、日語等不同語言撰寫的文案。

（朋友圈截圖）

《電商法》施行，代購行業發(fā)生了哪些變化？

上述代購們絞盡腦汁爲賣貨各顯神通，有聲音稱，《電商法》落地，使其“鴨梨山大”，那麼(me)海外代購究竟會(huì)受到怎樣(yàng)的影響？代購時代真的會(huì)因此終結了嗎？

母嬰代購Tina告訴雨果網：“新《電商法》施行是一件好(hǎo)事(shì)，一旦登記注冊便有證可查。代購行業的合規化趨勢是不可逆的，而電商的各項立法也是爲了創造更好(hǎo)的消費環境。”但也有不少網友認爲，如果網商平台趨于嚴格，那麼(me)今後(hòu)經(jīng)營網店的人將(jiāng)會(huì)減少，商品價格上漲可能(néng)會(huì)是趨勢，最終的結果并不利于消費者。

業内人士對(duì)此表示，從本質上來看，海外代購的成(chéng)本相對(duì)較低，市場需求也催生了代購的興起(qǐ)，這(zhè)一正常的市場行爲有其存在的合理性。“可既然是從事(shì)跨境交易，就應該遵守進(jìn)出口監督管理的法律、行政法規和國(guó)家有關規定，即便是個人從境外攜帶商品入境，也需要遵守海關、出入境、免稅商店等機構的政策規定。爲此，海外代購們從事(shì)跨境代購的法律風險是确定的、稅務風險也是真實存在的。”

這(zhè)在卓志跨境電商CEO李金玲看來，新《電商法》的施行，對(duì)代購主要影響體現在：一方面(miàn)，需依法辦理市場主體登記，并依法履行繳稅義務。這(zhè)就意味著(zhe)微商與線下實體門店相比，稅賦方面(miàn)的優惠減弱，線上線下産業之間更加公平；另一方面(miàn)，代購也需守法經(jīng)營保障消費者權益，承擔起(qǐ)産品質量、溯源及召回的主體責任義務，接受法律監管。

“這(zhè)是所有做生意的人的底線，也體現了法律的公平性，在此也提醒代購和微商團隊守法經(jīng)營，此前行業内出現的制假、售假、虛假宣傳、欺詐等行爲其實已經(jīng)是一個重要的警示，爲此，代購們更應該有明确需承擔相應協同監管的義務和先行賠付的責任。”她說。

她同時提到，從代購圈廣告畫圖刷屏事(shì)件可以看出，近年來微商、代購這(zhè)個群體的蓬勃發(fā)展和新生代個體崛起(qǐ)的創造力，同時也體現出全體公民對(duì)本次《電商法》的深度關注。每個從業者和參與者都(dōu)對(duì)《電商法》有了新的認知，隻是還(hái)苦于缺少對(duì)實施細節和應對(duì)方案的對(duì)策，所以才出現了見仁見智、花樣(yàng)百出的應對(duì)方案。

代購時代要終結了？未來何去何從

那麼(me)，在《電商法》實施之後(hòu)，從事(shì)海外代購的個人將(jiāng)有何選擇呢？

電子商務研究中心特約研究員、通拓科技集團合夥人李鵬博認爲：“一方面(miàn)，朋友圈代購，本身屬于社交平台并非典型電商平台，因此可繼續存在，線下批發(fā)零售市場，雖然一直以來被(bèi)政府監管，且每年都(dōu)能(néng)看到不少人因此判刑入獄，但總是‘野火燒不盡，春風吹又生’；另一方面(miàn)，大代購要想生存下來隻能(néng)依靠轉型，小代購本身規模不大，可以繼續存在于微信朋友圈等去中心化的渠道(dào)上，但大代購多數都(dōu)是年銷售額2億人民币以上的，以美妝、母嬰、服裝爲主，在《電商法》的規範下，這(zhè)些大代購不可能(néng)再按照現有的模式經(jīng)營，轉型是其謀發(fā)展的好(hǎo)契機。”

電商研究中心特約研究員、億達律師事(shì)務所律師董毅智也曾指出，目前看來，海外代購從業者要麼(me)轉型爲從事(shì)跨境電商的小微企業，要麼(me)偶爾進(jìn)行少量代購。他分析道(dào)：“目前代購們的利潤點在于免交關稅、消費稅，這(zhè)與以往的執法依據不夠明确、執法程度不夠到位有關，現在立法已經(jīng)明确，執行上也沒(méi)有技術阻礙，一旦成(chéng)本上去了，代購們的優勢就會(huì)不複存在。因此長(cháng)遠來看，個人代購生存的空間是會(huì)越來越小的。”

李金玲則表示現階段代購的主要痛點及應對(duì)方案有以下這(zhè)三個方面(miàn)：

第一、工商主體登記：如果是大型代購則可以注冊爲電商平台或自營平台，繼續一體化運營；而中型代購可以考慮專注前端引流和客戶服務，挂靠大型平台轉做CPS引流方，賺取導購服務費；而將(jiāng)最重的供應鏈外包，轉由平台方提供，像小電鋪、洋蔥這(zhè)些平台都(dōu)在不斷吸納中小型代購團隊；那麼(me)小型代購可以在完成(chéng)工商登記後(hòu)繼續做自由的個體戶，或者并入其它大型平台或團隊成(chéng)爲其中的一員，當然一定程度上會(huì)促使一批代購轉型做一般貿易或者因此退出市場競争。

第二、跨境申報陽光化。“過(guò)去代購除了賺取國(guó)家間貨物的差價之外，還(hái)有一部分利潤來自‘灰色清關’的避稅收入，此次電商法和跨境新政雙管齊下，海關還(hái)同步公布了對(duì)郵政通道(dào)和真實支付的配套監管措施，雙方面(miàn)堵住了‘灰色清關’的通道(dào)，讓大部分傳統代購不得不考慮陽光的跨境申報繳稅模式。”李金玲還(hái)指出，新模式下平台主體的海關ICP備案資質、海關三單對(duì)碰申報通道(dào)、陽光收付彙、個人身份證較驗、技術更新能(néng)力等匹配能(néng)力就成(chéng)爲了未來市場新的核心競争力，而這(zhè)些是單一代購不能(néng)在短時間馬上具備的能(néng)力。

第三、供應鏈成(chéng)本和效率的優化。“新模式下稅收優惠減弱，拼的將(jiāng)是整體供應鏈的成(chéng)本和效率，則此時源廠直供、規模采購、大宗物流和保稅備貨帶來的采購成(chéng)本和物流成(chéng)本優勢將(jiāng)被(bèi)充分體現出來，成(chéng)爲新的競争力。倘若僅僅是依靠傳統代購的個人供應鏈，顯然是無法和大型平台及供應鏈公司的集中供應鏈相媲美的。整合代購、爲代購提供一站式供應鏈服務的新型平台或供應鏈公司的春天，可能(néng)已經(jīng)到來了。”李金玲說道(dào)。