複盤：2019年Q1美國(guó)時尚市場流行趨勢解讀

2019年Q1已經(jīng)過(guò)去，這(zhè)一季度裡(lǐ)美國(guó)市場上有哪些時尚零售商斬獲佳績，時尚行業又刮起(qǐ)了哪些風潮？

首先，讓我們來看看2019年是誰率先走在時尚行業前列。

•Levi’s（牛仔褲品牌）第一季度表現非常出色。這(zhè)家牛仔褲巨頭公布了14億美元的Q1營收，并表示該季度是其連續第六個季度實現兩(liǎng)位數的營收增長(cháng)。該公司于今年3月上市，最近還(hái)任命了公司首位首席戰略官和首席人工智能(néng)官。爲更快響應消費者的需求，拓展至新市場，他們現在正尋求科技方面(miàn)的進(jìn)步，甚至是使用激光技術在牛仔褲上做出各種(zhǒng)磨損效果。

•有報道(dào)稱，LV男裝藝術總監Virgil Abloh爲LV設計的第一個系列的銷量甚至比LVMH和Supreme的聯名系列還(hái)要好(hǎo)。將(jiāng)街頭時尚與奢侈品界相結合的新概念在Q1爲LV帶來了豐厚回報。據該品牌報告，2019年Q1其時尚和皮革制品的銷售額增長(cháng)了20%，達到57億美元。

•盡管J.Crew（美國(guó)快時尚零售商）在Q1出現虧損，但其姐妹品牌Madewell正變得愈加強大。據報道(dào)，Madewell上季度的銷售額增長(cháng)了16%，該品牌已經(jīng)將(jiāng)目光投向(xiàng)轉型爲一個生活方式品牌，并向(xiàng)10億美元銷售額目标邁進(jìn)。他們正計劃通過(guò)在内衣和泳裝領域的合作和擴充尺碼來增加對(duì)更廣泛人群的吸引力。

與此同時，ASOS（英國(guó)時尚電商）的前景并不樂觀，其在Q1的收益下降了近90%。盡管如此，股東們仍有信心全年銷售狀況會(huì)有所改善。該公司計劃通過(guò)專注于營銷努力以及調整歐洲的定價策略來實現觸底反彈。

現在，讓我們來深入了解一下美國(guó)市場在Q1時反映出的時尚流行趨勢。

1、連體褲

與2018年Q1相比，奢侈品牌新款連體褲數量驚人地增長(cháng)了560%。而在大衆市場上，這(zhè)款熱門商品的數量飙升了890%，Nasty Gal、Topshop和ASOS在推出這(zhè)款商品後(hòu)均獲得了熱烈的反響。由于2019年秋冬時裝周上連體褲款式随處可見，預計這(zhè)款商品將(jiāng)持續熱銷一整年。

2、logomania設計（印滿品牌logo）

在像Fendi這(zhè)樣(yàng)的奢侈品牌中，品牌化是Q1的一個突出趨勢。它的“FF”logo系列休閑褲和T恤大受歡迎。還(hái)有Calvin Klein和Burberry的運動套頭衫基礎款，在衣服中央印上品牌化信息的設計帶來了很好(hǎo)的反響。2019年秋冬時裝周上，男性運動休閑服裝不再趨向(xiàng)于印上品牌logo，設計師們反而更喜歡用上slogan和圖形。

3、霓虹色和中性色

這(zhè)兩(liǎng)種(zhǒng)色系都(dōu)已經(jīng)應用于大衆市場和奢侈品市場中的多個類别當中。這(zhè)爲賣家提供了大量的機會(huì)，你可以將(jiāng)這(zhè)些色彩注入到不同價位的産品中。對(duì)于女性消費者來說，她們在Q1無法看到足夠多的熒光色連衣裙、泳裝和連體褲，賣家可以在Q2把握住這(zhè)個銷售良機。而在男性消費者中，霓虹色系商品最暢銷的是短褲和風衣。中性色在大多數時尚類别中也都(dōu)是流行色系，尤其是帶有紋理的外套、風衣以及連體褲款式。

4、闊腿牛仔褲

闊腿褲設計在2019年Q1依然繼續流行。白色牛仔褲在奢侈品市場很受歡迎，對(duì)Stella McCartney和Maison Margiela的銷量都(dōu)很有幫助。H&M和Levi’s均推出了男性闊腿褲款式。從近期的時裝周來看，闊腿褲剪裁依然是一個突出的趨勢。因此在規劃未來的牛仔褲系列時，賣家請留心更休閑的款式。

5、牛仔夾克

在其他有關牛仔服飾的新聞中，今年Q1大衆市場的男性牛仔夾克數量增長(cháng)了78%，占新款牛仔服飾數量的9%。在Balenciaga和Givenchy的推動下，深色水洗牛仔服飾在奢侈品界中很受歡迎。而卡車司機風格牛仔則在大衆市場表現出色。

6、漁夫帽

2019年Q1新款男款漁夫帽數量較去年上升了39%，女款爲350%。在Prada、Gucci和Burberry的影響下，奢侈品市場中的新款漁夫帽數量（男性423%，女性378%）出現大幅增長(cháng)。漁夫帽在更冷的月份裡(lǐ)還(hái)會(huì)繼續流行，2019年秋季將(jiāng)出現格子、豹紋和皮革等風格的漁夫帽。

7、風衣

2019年Q1新款風衣數量增長(cháng)了77%，在美國(guó)市場新款女裝中占8%。H&M和Topshop在大衆市場推出的經(jīng)典風衣款式均獲得了成(chéng)功，Helmut Lang也憑借它在奢侈品市場大出風頭。

8、動物印花

動物印花繼續在Q1引領著(zhe)時尚潮流，這(zhè)一元素幫助帶來了許多熱門商品。中長(cháng)裙和吊帶裙是Q1的流行服飾。蛇紋鞋和鳄魚紋鞋子都(dōu)受到了美國(guó)消費者的歡迎，随著(zhe)西部牛仔靴的流行勢頭越來越猛，這(zhè)類元素在秋季系列中還(hái)會(huì)繼續流行。據悉，動物印花在Q1奢侈品市場的印花圖案中占有10%，在大衆市場則占13%。

9、裹身裙

作爲奢侈品市場上必不可少的一項商品，新款裹身裙數量較去年增長(cháng)了80%。這(zhè)意味著(zhe)有8%的新款裙子進(jìn)入到大衆市場。這(zhè)一款式也在ASOS Curve和Boohoo Plus大量投資的大碼女裝市場上取得了成(chéng)功。

10、老爹鞋

這(zhè)一款式繼續推動了Zara、H&M和Topshop等快時尚品牌的銷售。白色老爹鞋占新款老爹鞋的38%，其次是黑色（17%）和中性色（7%）款式。老爹鞋是男性運動鞋的核心款式，占Q1新款運動鞋數量的一半以上。此外，Q1的新款男款老爹鞋大多爲黑色款式，其次是白色和灰色。

11、發(fā)飾

90年代懷舊風潮在Q1大受歡迎。與2018年Q1相比，奢侈品市場的發(fā)飾數量增長(cháng)了72%。這(zhè)一趨勢也滲透到了大衆市場，該市場發(fā)帶數量同比增長(cháng)了6%，均價爲15.40美元。值得注意的主要發(fā)夾趨勢包括樹脂抓夾、玳瑁發(fā)夾以及珍珠發(fā)夾。