好(hǎo)的電子郵件營銷是怎麼(me)樣(yàng)的？講“套路”不過(guò)更講“規矩”

及時的電子郵件營銷是一種(zhǒng)簡單且低成(chéng)本的促銷方式；不過(guò)在匆忙的情況下，你很容易會(huì)犯錯誤，例如漏掉要點、單詞拼寫錯誤等等。

本文將(jiāng)介紹每封電子郵件必備的15個基本要素，幫助你做好(hǎo)郵件營銷。

标題。郵件标題應該簡潔明了，這(zhè)樣(yàng)收件人能(néng)對(duì)郵件内容有大緻了解，引起(qǐ)收件人的閱讀興趣。不要忘了檢查單詞拼寫。

Preheader文本。Preheaders位于預覽窗口的标題下方，郵件内容之上。不要在preheader中顯示與标題重複的單詞或短語。你需要把preheader當作标題的補充說明，使讀者産生更大的閱讀興趣。

正确的個性化。當使用個性化郵件标題或正文時，你需要檢查并測試數據，以确保數據能(néng)在郵件中正确顯示。你可以在缺少數據時使用默認值；例如，當數據庫中缺少名字時，你可以使用“Customer（顧客）”充當默認值。

公司地址。依照CAN-SPAM（反垃圾電子郵件法）規定，每封營銷郵件的内容必須包含一個公司地址。

退訂鏈接。CAN-SPAM法案的另一個要求是，每封電子郵件都(dōu)必須包含一個有效的退訂鏈接。幸運的是，許多電子郵件服務提供商都(dōu)有内置的退訂功能(néng)。

郵件回複。有時，訂閱用戶會(huì)直接點擊營銷郵件中的回複按鈕。你需要保證作爲回複郵件地址的郵箱正常運行，并定期檢查收件箱。訂閱用戶可能(néng)會(huì)回複說，他們已經(jīng)更改了電子郵件地址、他們想要下訂單、或者他們在你的網站上遇到了問題。

CTA（行動号召）。除非郵件營銷的目标是宣傳品牌或提供信息，否則每封電子郵件都(dōu)應該有一個直接、簡單的CTA按鈕，而且要确保收件人能(néng)夠通過(guò)任何設備點擊這(zhè)個按鈕。

圖片載入。确保郵件上的圖片可以在任何設備上顯示。根據計算機主機的不同，圖像呈現的速度可能(néng)很慢，或者根本沒(méi)有加載。

移動端呈現效果。你可以借助Litmus、Acid等工具預覽郵件内容。它們可以顯示所有設備和郵件客戶端上郵件内容的呈現效果。通常來說，一個電子郵件模闆是無法應對(duì)所有設備和郵件客戶端的，所以你可以試著(zhe)關注那些最常見的郵件模闆。

合适的受衆。當你根據最近的購買記錄或人口統計數據對(duì)受衆進(jìn)行細分時，确保郵件能(néng)發(fā)給合适的人。

郵件黑名單。黑名單是營銷活動中很容易被(bèi)忽視的環節，不重視黑名單可能(néng)帶來可怕的後(hòu)果。所以在營銷活動前，确保你已經(jīng)設置好(hǎo)黑名單。

郵件中的鏈接。也許撰寫營銷郵件最乏味的工作就是檢查每個鏈接是否正确、有用。同樣(yàng)枯燥的還(hái)有檢查鏈接中的所有跟蹤參數是否有更新、正确或被(bèi)觸發(fā)。斷開(kāi)的、錯誤的鏈接、以及跟蹤參數缺失和不正常都(dōu)會(huì)對(duì)郵件營銷造成(chéng)不好(hǎo)的影響。

Click to call（點擊呼叫(jiào)）。大多數消費者都(dōu)是通過(guò)智能(néng)手機打開(kāi)郵件。你需要确保推銷郵件包含一個清晰的Click to call按鈕。

備有現貨的特色産品。收件人傾向(xiàng)于購買那些沒(méi)有直接出現在郵件中的産品。所以，你在進(jìn)行郵件營銷前，請确保特色産品有庫存。

優惠代碼。你需要檢查電子郵件中的優惠代碼是否有效且正常工作。對(duì)于有嚴格截止日期的優惠代碼，你需要确保收件人在接收、打開(kāi)郵件，并采取行動的過(guò)程中有足夠的時間。