賣家在亞馬遜的銷售業務可能(néng)并不需要Logo，但這(zhè)是一筆值得的投資。你的Logo是名片、社交媒體、電子郵件和PPC廣告等所有其他營銷材料的基本要素。在建立消費者可信賴的專業品牌身份方面(miàn)，Logo的重要性超越了賣家排名和評論。不管使用什麼(me)方法來創建Logo，所有的自有品牌賣家都(dōu)可以從學(xué)習如何制作Logo中獲益。

你的産品和包裝無一不在向(xiàng)買家傳遞你的品牌信息，但是沒(méi)有哪一點可以比你的Logo更爲響亮。當你擁有一個專屬的Logo，那麼(me)在舉報假冒産品方面(miàn)會(huì)更爲輕而易舉，尤其是在你通過(guò)亞馬遜品牌備案（Brand Registry）注冊了品牌的時候，而且這(zhè)也保護了你的品牌名譽。Logo是證明你的品牌合法性和傳播品牌價值觀的最大機會(huì)，所以你需要确保它可以精準地代表你的品牌。

怎樣(yàng)才算一個好(hǎo)的Logo？

當消費者第一次接觸到你的品牌時，他們首先會(huì)注意到的就是你的Logo。一個設計優秀的Logo可以勾起(qǐ)買家的興趣，并表露出你緻力于爲顧客提供高質量體驗的決心。

卓有成(chéng)效的Logo設計通常會(huì)遵循以下一些一般性原則：

适用性

你的Logo應該能(néng)夠爲你的品牌“代言”，但它也需要反映你的目标受衆的興趣。關注那些對(duì)你的主要競争對(duì)手而言行之成(chéng)效的Logo設計方法，其中是否有一種(zhǒng)特别的風格能(néng)引起(qǐ)買家的共鳴？你能(néng)夠提供什麼(me)使你的産品有别于競争對(duì)手的産品？如果你能(néng)夠回答出這(zhè)些類型的問題，那麼(me)就能(néng)夠确保你的Logo是富有成(chéng)效的。

獨特性

從當前的設計趨勢中汲取靈感是可取的，但是你的Logo應該要能(néng)夠在競争中脫穎而出。徽章Logo得益于其适應性和精簡風格而變得流行，它可能(néng)是你的最佳選擇，但也可能(néng)不是。不管怎樣(yàng)，你都(dōu)不應該僅僅因爲某一設計在當下備受歡迎而盲目選擇它。例如，當一個品牌想要傳達冷酷風而非接地氣時，年輕受衆尤其容易爲之吸引。你需要花點時間研究趨勢來找出最适合你的品牌的Logo風格。

簡約

你的Logo應該要讓人容易一眼讀懂，所以Logo設計要避免模糊的形狀和過(guò)于緊密的粗線條。回憶一下蘋果的Logo：它的形狀極其簡單，呈現出一個咬了一口的蘋果，但是卻仍然引人注目且令人難忘。宜家家居（IKEA）的Logo則是另一使用基礎形狀和互補色的優秀例子——它使用了一個簡單的視覺技巧來吸引人們的注意力。在設計Logo時，你應該盡量隻使用兩(liǎng)種(zhǒng)顔色，而且要避免過(guò)于複雜的圖形。

圖片可伸縮性

無論尺寸的大小，你的Logo都(dōu)應該保持清晰可辨。你可以使用像Adobe Illustrator這(zhè)類矢量圖形軟件，或者保存不同分辨率的Logo設計以實現圖片可伸縮性。确保你的Logo設計可以通用爲黑色、白色以及彩色，這(zhè)其中一個技巧就是從一開(kāi)始就用黑白色調來進(jìn)行設計，在确定基本布局之後(hòu)再將(jiāng)Logo顔色轉換爲彩色。如果你將(jiāng)Logo設計外包給專門的設計公司，那麼(me)設計師應該爲你提供幾種(zhǒng)不同文件類型的電子圖片和打印版本。

你的Logo不能(néng)僅僅隻是一個漂亮的圖像，它需要讓人難以忘懷，這(zhè)樣(yàng)你才能(néng)夠在你的産品所在市場上與其他數千賣家抗衡。

如何制作一個Logo？

如果你想要親手設計一個Logo，網絡上有很多免費工具可以提供制作Logo教程。或者，如果你有足夠的預算，你可以把設計任務外包給設計公司或自由設計師。該決定還(hái)取決于你希望在設計過(guò)程中有多少參與度。

親手設計Logo

•你可以使用Canva、Piktochart或Adobe Spark這(zhè)類免費設計工具，或者Adobe Illustrator這(zhè)種(zhǒng)付費的專業矢量繪圖軟件。大多數網站都(dōu)有關于如何用他們的軟件制作Logo的博文或者說明。如果你使用的是免費網站，那麼(me)你可能(néng)需要付費下載高清圖片來打印。

•親手設計Logo的主要好(hǎo)處：你對(duì)從草圖到最終設計這(zhè)一整個設計過(guò)程擁有完全的控制權。

•如果你想完全控制整個設計過(guò)程但不想動手畫圖，那麼(me)像SquareSpace和Logojoy這(zhè)樣(yàng)的網站能(néng)根據你的喜好(hǎo)創建Logo原型，并以不同的價格爲你提供不同的解決方案。

將(jiāng)Logo設計外包給自由設計師

•將(jiāng)Logo設計外包給自由設計師的費用會(huì)比自己動手設計更昂貴，但是比雇傭設計公司要便宜。

•付出多少，得到多少（較少但快速的設計、簡單的設計或者更多高質量的設計）。

•除了最初的設計提議和一兩(liǎng)輪編輯之外，你沒(méi)有太多的參與度。

外包給設計公司

•這(zhè)種(zhǒng)方式最爲昂貴，但是工作完成(chéng)質量最高。

•除了最初的協商之外，你幾乎不需要做什麼(me)。

•如果你不滿意最終的産品，你就會(huì)損失一大筆錢。

在花錢將(jiāng)品牌Logo設計外包給設計公司之前，你應該清楚Logo的風格。你可以使用一個免費的設計網站創建一個模型，這(zhè)樣(yàng)設計師就能(néng)清楚地認識到你的想法。

Logo設計應該要引起(qǐ)人們的情感共鳴

人們極易于沉浸在創建Logo的興奮之中，卻忽略了設計中的一個緻命缺陷。即便是對(duì)大型公司或者大型活動而言，這(zhè)樣(yàng)的錯誤經(jīng)常發(fā)生。

例如，2012年倫敦奧運會(huì)的Logo就備受争議。傳統而言，奧運會(huì)會(huì)徽都(dōu)會(huì)帶有流行地标或者主辦城市的著名象征，這(zhè)樣(yàng)他們在慶祝這(zhè)一場盛事(shì)的同時也在爲主辦城市做廣告。倫敦奧運會(huì)的會(huì)徽設計可能(néng)在技術層面(miàn)非常優秀，但是許多人對(duì)它缺乏倫敦特有的色彩而感到憤怒，認爲它不能(néng)真正地代表倫敦。因爲無法引起(qǐ)群衆共鳴，這(zhè)個Logo設計被(bèi)認爲是失敗之作。一個優秀的Logo設計不僅講究美感，更講究打動人心。

如何爲亞馬遜品牌備案制作Logo？

去年，亞馬遜推出了一項新的、經(jīng)過(guò)改善的品牌備案計劃，讓自有品牌賣家可以在市場上獲得額外優勢。通過(guò)亞馬遜品牌備案注冊了品牌的賣家可以訪問高級産品頁面(miàn)定制選項，并獲得防範盜版品牌和listing劫持這(zhè)一額外保護。

如果你想在亞馬遜品牌備案注冊，你必須擁有一個有效的注冊商标，它應該與你的産品或包裝上的商标相同。根據亞馬遜的規定，你的商标必須是以下的形式之一：

•字體标志

•風格鮮明的字體标志（如可口可樂或者谷歌的Logo）

•帶有文字、字母或數字的圖像标志

如果你已經(jīng)有一個符合這(zhè)些要求的Logo，那麼(me)你所要做的就是注冊一個商标的設計。

除了建立買家的認知度，在你的産品或包裝上添加你的商标還(hái)能(néng)爲你提供額外的安全保障，防止劫持者以更低的價格模仿你的注冊商标。一旦你報告劫持事(shì)件，亞馬遜通常會(huì)在幾個小時内删除山寨listing。如果亞馬遜需要更多的侵權證明，你可以訂購劫持者的産品，然後(hòu)發(fā)送給亞馬遜作爲證明他們沒(méi)有銷售與你相同品牌産品的證據。

一個注冊爲商标的Logo對(duì)你的營銷工具來說是一個強有力的補充。如果你有一個規模更大的亞馬遜商店，那麼(me)成(chéng)爲注冊品牌將(jiāng)給你提供保護并帶來可以增長(cháng)業務的知名度。

總結

在線商店的營銷需求和實體零售店雖然不同，但是品牌策略是一樣(yàng)的。如果你想從衆多自有品牌賣家中脫穎而出并建立消費者忠誠度，那麼(me)創建一個Logo和注冊你的品牌是兩(liǎng)大明智之選。

（編譯/雨果網 陳小如）