天貓總裁靖捷：新品首發(fā)將(jiāng)是2019年全球品牌的重要戰略

“新品首發(fā)，將(jiāng)是2019年天貓的重要戰略”，天貓總裁靖捷在1月7日舉行的“首屆中國(guó)新品消費盛典”上對(duì)外宣布。天貓上有超過(guò)7500萬的重度新品用戶，這(zhè)些“追新一族”平均每年會(huì)購買17筆以上的新品。

爲了滿足消費者瞬息萬變的需求，許多品牌將(jiāng)天貓作爲可選擇的平台。通過(guò)數據指導研發(fā)、拉新、試用、複購等全鏈路賦能(néng)，天貓“新品扶持計劃”中超過(guò)8成(chéng)的新品，一上市就迅速成(chéng)爲爆款。

天貓總裁靖捷表示，“用瞬息萬變來形容中國(guó)消費者的需求一點都(dōu)不誇張，他們對(duì)于每個新型品類的敏銳度，對(duì)于IP進(jìn)入到市場以後(hòu)，對(duì)需求産生微妙的影響，對(duì)于IoT等等這(zhè)些嶄新的理念，即使還(hái)沒(méi)完全成(chéng)熟，但是已經(jīng)有無數的消費者蜂擁而至”。

在消費升級的帶動下，新品消費成(chéng)爲中國(guó)市場大勢所趨，數據也驗證了這(zhè)一點。去年天貓平均每秒賣出超過(guò)100件新品，呈現出新品供應井噴的勢頭。2018年天貓上的品牌新品超過(guò)5000萬件，比2016年增長(cháng)近1000%。新品交易的大盤占比，也從2016年的22%，提升至31%。

靖捷說，“如何能(néng)夠加速每一個新品，使其從一個想法，到在實驗室的嘗試，到最終走下生産線推向(xiàng)市場即大獲成(chéng)功，天貓正在利用新品創新中心、小黑盒、天貓優先等一整套新零售的方法與品牌共創，使其減少1/3，乃至1/2的時間和成(chéng)本。”

基于此，越來越多的品牌把新品首發(fā)放在線上，而其中超過(guò)50%都(dōu)集中在天貓首發(fā)。在天貓的“新品扶持計劃”中有超過(guò)8成(chéng)的新品，一上市就成(chéng)爲爆款，跻身類目銷量top3。